Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre con una crescita del 5,2% rispetto allo stesso periodo del 2020, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 10 mesi a +17,1%.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gennaio – ottobre si attesta a +17,0%.
«Con il mese di ottobre – dichiara Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen – continua la crescita consolidata del 2021. Anche nei confronti del 2019 infatti, siamo ad un +0,8% sul cumulato e +2,9% in ottobre. Quindi l’ultimo trimestre è partito sotto buoni auspici, segno che il 2021 è stato un anno di ripresa più veloce di quanto si prevedesse all’inizio anche per il mercato della comunicazione».
Relativamente ai singoli mezzi, la TV cresce del 4,7% ad ottobre e chiude il primi 10 mesi a +21%.
A ottobre Mediaset cresce del 9% e chiude i primi 10 mesi del 2021 con una raccolta di 1,64 miliardi di euro (+20,3% rispetto al 2020), Rai del 2,3% salendo a 637 milioni da inizio anno (+28%), Discovery +9% a 205 milioni (+23,7%), La7 +4,6% a 141,3 milioni (+10,7%). L’unica negativa nel mese è Sky (-15%), per la mancanza degli investimenti legati alle partite di Serie A, che però nei 10 mesi cresce del 15,8% con una raccolta complessiva di 372 milioni di euro.
I Quotidiani ad ottobre crescono dello 0,3% (i primi 10 mesi +5,2%), mentre i Periodici sono in calo delllo 0,8%(i primi 10 mesi +3,5%).
Torna in negativo la Radio a ottobre, -5,7% e chiude il primi 10 mesi a +9,7%.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi 10 mesi dell’anno chiude con un +17,9% (+22,0% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
Per quanto riguarda l’andamento dell’Out of home nel periodo gen./ott. risulta ancora con andamento negativo il Transit, -8,3%.
In positivo nei primi 10 mesi l’Outdoor che chiude a +16,3%, la Go TV è flat -0,1% e il Direct mail +6,2%.
Anche il mese di ottobre registra la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo cinema.
Sono 18 i settori merceologici in crescita a ottobre, il contributo maggiore è portato da Media/Editoria (+49,9%), Distribuzione (+29,7%) e Bevande/Alcoolici (+46,7%). In sensibile diminuzione ad ottobre invece gli investimenti di Automobili (-41,4%) oltre a Toiletriesi (-33,4%) e Alimentari (-9,6%).
Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/ottobre, l’andamento positivo di Distribuzione (+39,8%), Alimentari (+7,9%), Abitazione (+14.0%), Gestione casa (+17,3%), Bevande/Alcoolici (+24,5%)
«Ci avviciniamo – sottolinea Dal Sasso – alla chiusura dell’anno con una buona spinta portata dagli eventi e dal recupero dato dagli investimenti delle aziende che hanno, possiamo dirlo, creduto nella leva della comunicazione per stimolare la ripresa dei consumi. Se questo è il trend e la congiuntura si confermerà anche per i primi mesi del prossimo anno possiamo guardare con fiducia anche al 2022».
