La campagna Durexperiment ideata da Havas Sydney per posizionare il brand come innovativo tra i 18-22 enni ha fatto il giro del mondo. Dall’agenzia spiegano perchè questa è l’adv del futuro
Due milioni e mezzo di views in meno di una settimana e sono in continua crescita, migliaia di contatti sulla pagina Facebook, 16,800 citazioni secondo Google News, copertura media in tutto il mondo (moltissime news anche in Italia) per un’iniziativa di marketing che è diventata notizia globale.
Questo il bilancio a meno di una settimana dal lancio di Durex ‘Fundawear’, sorta di esperimento parte della campagna Durexperiment lanciata in Australia con l’obiettivo di scovare e testare nuove idee e prodotti dedicati al piacere. Esattamente come i capi di intimo in questione che, grazie a piccoli vibratori incorporati capaci di simulare il contatto delle dita, permettono di fare sesso a distanza controllandoli con un’app. Anche via Skype, come dimostrano i ragazzi nel video su YouTube a sinistra. Boom di contatti anche sulla pagina Facebook dove si invita una coppia a testare il prodotto. In un albergo a cinque stelle. E in camere rigorosamente separate.
L’idea è stata lanciata da Havas Worldwide Sydney, il cui managing director Alex Carr ha spiegato alla stampa australiana: «Il progetto Durexperiment aveva l’obiettivo di riposizionare come innovativo il brand Durex presso il target dei 18-22enni, che operano la decisione d’acquisto in pochi secondi. Questo in una low interest category, in un mercato piuttosto conservatore che raramente va oltre i media tradizionali. Noi non stiamo creando pubblicità tradizionale… questo è il mainstream dell’advertising di domani, prodotti capaci di generare branded news tanto più quanto le aziende riducono i budget».
La campagna continuerà a maggio, con la prova da parte dei vincitori del concorso, e continuerà fino a giugno. Al momento il kit di intimo non è in produzione, ma Havas lo ha già proposto a Reckitt Benckiser.
quick Portfolio – productizing marketing
Nike+ Fuelband, R/GA
Domino’s Pizza Tracker, CP+B
Heineken Ignite bottle, Tribal Ddb
