A pochi giorni dall’inaugurazione dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, HBO Max firma una domination in uno dei luoghi simbolo dello shopping milanese: la Rinascente.
L’operazione ha coinvolto l’intero edificio: otto vetrine, la facciata animata da installazioni luminose, la decorazione interna di scale mobili e ascensori, fino alle terrazze, attivate per un olympics cocktail party.
La facciata della Rinascente è stata completamente personalizzata con animazioni luminose ispirate agli sport olimpici e ai brand iconici HBO, DC e Harry Potter, mentre gli spazi interni e il Central Bar sono diventati HBO Max – Official Streaming Home of the Olympics, rafforzando il legame tra intrattenimento, sport e racconto contemporaneo.
Il concept creativo, i soggetti e l’intera operazione sono stati ideati da Ogilvy Italia e realizzati in collaborazione con Materia, dando vita a un progetto che unisce intrattenimento, design e cultura pop in una forma assolutamente inedita.
«Questa è una straordinaria operazione di ooh in cui l’immagine smette di essere solo visione e diventa intrattenimento – commentano Lavinia Francia e Francesco Basile, executive creative director di Ogilvy Italia -. È l’incontro naturale tra due linguaggi forti: da una parte la qualità narrativa e visiva delle storie HBO Max, dall’altra l’estetica del design e della moda che da sempre caratterizza e decora le vetrine di Rinascente Milano Piazza Duomo. Un progetto che non si limita a farsi notare, ma che invita a fermarsi, guardare e lasciarsi coinvolgere. In altre parole: una vetrina che non espone, racconta».
CREDITS
AGENCY: Ogilvy Italia
President & CCO: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Director: Francesco Basile, Lavinia Francia
Creative Team: Nicolo Mondonico (Creative Director), Alberto Crignola (Creative Director), Marco Raponi (Senior Copywriter), Giovanni Torraco (Senior Art Director)
Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production), Virginia Folonari (Producer), Milena Sirtori (Print Producer)
Account team: Claudio Grandi (Growth & Client Service Director), Michela Galazzo (Account Manager)
Technical and art department supplier : Materia
Facade motion design supplier: Friday creative
Facade lights supplier: Twinkly
Event production supplier: Fandango club entertainment
