Il content marketing fa crescere a doppia cifra le vendite delle Barbie

Dopo anni di declino, le vendite tornano a crescere per Barbie.

Nei risultati del secondo trimestre appena presentati, Mattel registra ancora un andamento stagnante con vendite nette in calo del 3%, -1% a perimetro costante, con una perdita operativa di 11,7 milioni di dollari. Meglio del previsto, comunque.

In totale controtendenza, invece le vendite di Barbie sono cresciute del 23% a fronte di crolli del 60% di altri giocattoli per bambine.

Merito, secondo l’azienda, della campagna di rilancio ‘You Can Be Anything’ iniziata un anno fa e basata principalmente su branded content, che ha toccato i tasti giusti e ha riportato la bambola nel cuore di bambine e genitori.