Con l’arrivo delle condizioni meteorologiche più difficili, prende il via anche la campagna BMW dedicata al sistema di trazione integrale intelligente BMW xDrive. La comunicazione, curata dall’agenzia Bcube, si sviluppa in quattro soggetti e prevede una pianificazione su stampa periodica.
La creatività presenta delle locandine di eventi di nicchia che si svolgono in località montane. Avvenimenti piccoli e particolari che però possono essere, insieme a tanti altri, occasioni per provare il piacere di guidare durante la stagione invernale. Infatti, grazie al sistema xDrive, è possibile raggiungere ogni destinazione, anche se solo per assistere a un’esposizione di sculture in legno, a una mostra di fiori di alpeggio a stelo lungo, a un concorso canoro di jodel o ad una sagra della castagna. Il titolo rinforza il concetto: “qualunque sia la destinazione, non sarà il tempo a impedirvi di raggiungerla”.
Sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza, hanno lavorato i client creative director Aureliano Fontana e Bruno Vohwinkel, il copywriter Enrico Pasquino e l’art director Giovanni Greco. Illustrazioni Dave McMacken, Post produzione Holubowicz studio.
