L’effetto nostalgia è una delle più potenti leve di marketing. Tim punta su questo sentimento riportando on air lo storico spot con Massimo Lopez ideato da Armando Testa, che anticipa la campagna per il Festival di Sanremo
Tim punta sul sentimento della nostalgia riportando in onda lo spot Sip con Massimo Lopez del 1993. Quello con lo storico slogan ‘Una telefonata allunga la vita’.
Girata da Alessandro D’Alatri e ideata da Armando Testa, è una di quelle pubblicità che hanno lasciato un segno indelebile nella cultura italiana. Una scelta strategica quella di trasformare il passato in leva di marketing contemporaneo, che può servire a rafforzare identità e trasmettere continuità. Soprattutto in un mercato affollato come quello delle tlc.
Ieri lo spot è tornato in onda con una pianificazione televisiva che ha interessato le principali rete generaliste.
TIM A SANREMO 2026
L’operazione anticipa la campagna pubblicitaria di Tim per il Festival di Sanremo, che sarà on air da martedì sera.
L’azienda ha infatti confermato la sua presenza come main partner. E proprio di innovazione e tecnologia saranno dedicati gli spot della compagnia, come ha anticipato Sandra Aitala, vice president brand strategy, media & commercial communication di Tim: «La musica è parte fondante della nostra strategia di comunicazione. Quest’anno siamo al festival con quello che è il nostro dna, che è la tecnologia, portando la nostra piattaforma di neural video transformation. Durante alcune sere si vivranno sia in sala che in tv delle esperienze uniche».
Grazie all’intelligenza artificiale, Tim racconterà e arricchirà con suggestioni visive le canzoni che hanno segnato la storia della musica italiana, eseguite dall’Orchestra di Sanremo.
Sarà presente anche il Tim AI Data Lab, l’hub digitale del gruppo che analizzerà in tempo reale il sentiment del pubblico sui social network, restituendo una fotografia immediata delle reazioni al Festival. Il Data Lab sarà ospitato nello store Tim di via Matteotti, a pochi passi dall’Ariston, dove per tutta la settimana, alcuni artisti in gara saranno protagonisti di esclusive video interviste raccontate sui social di Tim e di videochiamate con i clienti vincitori del concorso ‘Tim ti porta a Sanremo’.
Torna anche il Premio Tim, assegnato all’artista più votato dal pubblico attraverso la pagina Instagram e l’app del brand.
Tra le novità, il ‘People&Planet Lab’: lo spazio di Tim, ASviS – Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile – e Rai Radio da cui, per tutta la settimana, le dirette radiofoniche di Caterpillar e Sportello Italia, i collegamenti e le dirette streaming daranno voce a storie e progetti che mostrano cosa cambia quando si passa dalle parole ai fatti.
Luca Orma
