Con i Mondiali di calcio che si avvicinano, Samsung ha approfittato dell’occasione per lanciare in 25 mercati europei tra i quali l’Italia la nuova campagna “When it matters, watch it on a Samsung”.
La comunicazione celebra la leadership ventennale della marca nel mercato delle tv (fonte: Omdia, febbraio 2026) trasmettendo il messaggio: quando quello che stai guardando conta, guardalo sul leader di mercato da 20 anni.
Il film ideato da BBH Singapore prende le mosse da una tradizione calcistica: ogni volta che una squadra vince una Coppa del Mondo, riceve una stella. Dunque, dato che Samsung è leader da 20 anni, di stelle ne ha altrettante, trasportate nei cieli d’Europa in elicottero, suscitando curiosità ed eccitazione ovunque. Alla fine, le stelle arrivano in uno stadio di calcio gremito svelando un nuovo logo a 20 stelle che verrà utilizzato in tutta la campagna, declinata attraverso esperienze digitali, social e nei negozi.
“I nostri televisori sono stati incoronati TV numero 1 a livello globale per 20 anni di seguito. Questa costanza parla da sé, ma volevamo metterla in scena in un modo visivamente memorabile in cui i tifosi di calcio potessero immedesimarsi all’istante” ha commentato Benjamin Braun, chief marketing officer di Samsung Electronics Europe.
Samsung ha inoltre collaborato con Thierry Henry per una serie di sketch spiritosi pensati per i social, incentrati sull’ex calciatore che guarda se stesso su una TV Samsung. Gli sketch calano Henry in una serie di personaggi televisivi: come star d’azione, idolo dei K-drama e presentatore calcistico. In ognuno, vediamo come le diverse funzionalità dei TV Samsung gli consentano di godersi appieno la propria performance.
CREDITS
Agency: BBH Singapore
Sid Tuli, Managing Director
Sascha Kuntze, CCO
Stéphane Missier, CSO
Ruth Lim, Strategy Director
Silas Low, Strategist
Kristal Lee, Strategist
Prakhar Bansal, Strategy Intern
Azrayna Adrienne, Senior Social Specialist
Michael Chin, Creative Director
Sid Lim, Creative Director
Wei Hao Chin, Creative Director
Luke Somasundram, Associate Creative Director
Nico Tangara, Associate Creative Director
Judy Au, Senior Copywriter
Jonathan Chen, Art Director
Iki Choi, Art Director
Jereek Espiritu, Art Director
Jasmine Portman, Business Director
Sabrina Ang, Associate Account Director
Pei Xuan Soh, Account Executive
Derri Ng, Senior Producer
Production: 20 STARS Film
Director: BBH Singapore & Heckler Singapore
Post Production: Heckler Singapore
Editor: Tammy Quah
Audio: Fvse Family Singapore
Photographer: Aron Klein
Client: Samsung Electronics Europe
Nathan Sheffield, Head of IoT & SmartThings
Jihwan Lee, Brand Dispatcher
Simon Till, Head of Brand Marketing & GTM, CE
Rebecca Talbot, Senior Campaign Manager, CE
Ipek Ozkazanc, Marketing Manager, Brand & GTM, CE
Lucy Meakin, Junior Marketing Manager, Brand & GTM, CE
George Leney, Senior Director of PR & Communications
