C’è tutto il patrimonio estetico dello jugendstil nel ‘Vienna Template’ che l’agenzia Jung von Matt Donau ha ideato per la ventesima edizione della Vienna Design Week, su commissione del sempre creativo Vienna Tourist Board.
Rivolto a designer, creativi, agenzie, start-up, in particolare in Francia, Germania, Spagna, Uk e Usa, è un repertorio di elementi, oggetti e disegni del modernismo viennese che diventa anche una guida digitale alla città di sofisticata lettura: la griglia è ispirata a un bicchiere per il liquore firmato da Josef Hoffmann, le sottolineature del testo sono basate su motivi tessili di Dagobert Peche e una palette di colori che include il verde Otto Wagner, l’oro di Klimt e un blu tratto dagli schizzi della ceramista Vally Wieselthier.
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I contenuti sono stati sviluppati con il supporto dei curatori del MAK – Museo delle Arti applicate di Vienna in collaborazione con Vienna Design Week e Forward.
“Vienna è da oltre un secolo uno dei principali centri mondiali per il design, l’architettura e l’innovazione creativa. Con ‘The Vienna Template’ portiamo in vita questo patrimonio proprio dove nascono le idee, si progettano i brand e si presentano oggi i concetti per il futuro. Invece di modelli standard intercambiabili, offriamo ai designer di tutto il mondo un linguaggio visivo dotato di spessore culturale e carattere distintivo. Ciò rende Vienna parte integrante degli ambienti di lavoro creativi e ci permette di raggiungere le persone molto prima che visitino la città di persona”, ha affermato Norbert Kettner, Ceo di Vienna Tourist Board.
“Come raggiungi i designer? Non con un cartellone pubblicitario, ma con lo strumento che usano ogni mattina”, ha commentato l’agenzia in un post su Linkedin.
Credits
Agency: Jung von Matt Donau
Executive Creative Director: Michael Nagy
Creative Director: Stefan Bauernberger, Andreas Kadenbach
Associate Creative Director: Theresa Scherrer
Content Creative: Katharina Herzog
Motion Designer: Emil Masser
Project Management: Winnie Tsao
Client Service Director: Cornelia Gall
Vienna Tourist Board:
CEO: Norbert Kettner
Brand Management Director: Claudia Wieland
Brand Communication Team Manager: Lukas Merl
Project Management: Helene Roba, Patricia Deubner
