Hu Openair, brand del gruppo Human Company, pianifica la sua prima campagna pubblicitaria televisiva. L’agenzia che la firma è Almagreal
Dopo il lancio avvenuto lo scorso anno, Hu Openair, il brand del gruppo Human Company che racconta l’ecosistema delle sue dieci strutture all’aria aperta in Italia e in Europa, torna in comunicazione con il primo spot in tv e la sua campagna awareness 2023 “We miss you, we miss hu”.
Il concept si basa su un importante cambio di prospettiva: non è soltanto l’ospite a sentire la mancanza della vacanza ma è hu openair che, in attesa di riaprire, racconta la sua sospensione e trepidazione per la nuova stagione che sta arrivando.
Con l’inverno ormai agli sgoccioli e la primavera in arrivo, c’è attesa, c’è emozione e c’è una certezza: gli ospiti ritorneranno.
La colonna sonora è un pezzo storico della musica italiana: “Ritornerai” di Bruno Lauzi, nella sua evocativa versione originale. Un vero e proprio inno all’italianità di Human Company, in grado di sottolineare anche le atmosfere e le emozioni della campagna. Mentre tutto viene preparato, sistemato, reso perfetto da gesti misurati e sentiti, la musica aggiunge un ulteriore tocco di pathos e di coinvolgimento emotivo.
I protagonisti dello spot rappresentano le persone che lavorano nelle strutture hu ed interpretano front office, bagnini, camerieri e animatori, i quali continuano a svolgere le proprie mansioni anche quando le strutture non sono aperte. Tutti attendono con gioia ed emozione che i Village e i Camping in Town tornino ad animarsi delle voci e dei sorrisi degli ospiti in un racconto quasi nostalgico ma sorridente, con la certezza che la stagione stia per ricominciare, tra ritorni e nuovi arrivi.
La creatività è stata curata dall’agenzia Almagreal, il creative independent studio con sede a Firenze che per il Gruppo ha firmato anche il rebranding.
«Questa campagna awareness rappresenta per noi un importante passo nel processo di consolidamento del brand con l’obiettivo di renderlo sempre più riconoscibile grazie ad una narrazione distintiva dell’openair e del nostro modo di fare ospitalità – commenta Valentina Fioravanti, chief marketing officer di Human Company -. Dal concept della campagna, fino alla scelta della colonna sonora emerge quel senso di italianità che è parte integrante del nostro dna, oltre alla cura e all’amore che tutte le nostre persone, da oltre 40 anni, dedicano all’accoglienza, perché gli ospiti (presenza invisibile in questo spot) sono sempre al centro, anche quando la stagione non è ancora iniziata».
Per due settimane, a partire dal 5 marzo, lo spot andrà on air sulle reti nazionali Rai e LA7; dal 20 marzo il commercial verrà trasmesso anche in radio con Radio Deejay, Radio Capital e Radio Italia e presso i videowall delle principali stazioni di Torino, Milano, Firenze e Roma.
Sempre dal 5 marzo, per sei settimane, lo spot sarà declinato a livello digital con una campagna su Google, Youtube, Meta, Spotify, Sky e premium display.
La campagna digital sarà estesa anche a Paesi Bassi e Germania, mercati europei di riferimento per quanto riguarda le strutture del marchio.
Credits:
Agency: Almagreal
Creative Director: Giulia Reali
Account manager: Giulia Casalino
Copywriter: Debora Ugolini
Art director: Bianca De Magistris
Graphic: Alessandro Dell’Acqua
Director: Marco Missano
Dop: Karim Andreotti
Editor: Marcello Saurino
First assistant director: Marcello Calvesi
Grading: Walter Cavatoi
CDP: Terminal
Executive producer: Luca Callori
Line producer: Filippo Marciano
Photographer: Federica Di Giovanni
