L’agenzia, scelta dopo gara, firma la campagna ‘Wild design’ che racconta da una prospettiva inedita come Canva renda il design accessibile a tutti grazie alla sua piattaforma all-in-one. Il media affidato a Omd
Dude firma la campagna ‘Wild design’, che racconta l’accessibilità di Canva e i suoi tool da una prospettiva inedita: quella dell’animale più comune e sottovalutato in Italia, un piccione.
Il film 30” è ambientato in una piazza di una piccola città italiana e segue “le orme” di un piccione affamato (Picci1, come indicato nel suo account Canva). Il protagonista pennuto nota una trattoria in difficoltà: la sua immagine coordinata antiquata e deboluccia attira decisamente pochi clienti. E così, mentre gli altri suoi amici piccioni si contendono l’ultima briciola rimasta a terra, lui coglie l’opportunità di utilizzare Canva per ripensare la visual identity del ristorante, creandola in un battito d’ali.
Il suo intervento trasforma la trattoria vuota in un luogo vivo e di successo, con un beneficio diretto sia per il proprietario sia per il suo stormo. Dopotutto, più clienti ai tavoli significa più briciole a terra.
L’approccio in stop motion, spiega l’agenzia, è stato scelto per un motivo preciso: “ogni frame è una dichiarazione d’amore al crafting, riflettendo perfettamente ciò che Canva rappresenta”.
I film sono prodotti dallo studio britannico A+C; la regia è affidata a Dan Richards, anche fondatore dello studio (ed ex animatore di Aardman Studios, lo studio dietro Wallace & Gromit).
Dal film da 30”, verranno sviluppati tre cutdown da 15”, ciascuno focalizzato su un diverso strumento AI all’interno di Canva: dal Background Remover ai tool per migliorare con facilità le presentazioni.
Il resto della campagna sviluppa il concept creativo del film principale e approfondisce il personaggio di Picci1 e la sua missione. Lo spot radio da 30” in stile documentaristico segue il nostro protagonista nel suo nuovo habitat: una presentazione Canva. Mentre si muove con naturalezza tra i tool, il narratore ne sottolinea l’abilità arrivando nuovamente alla conclusione che guida tutta la campagna: il design è alla portata di tutti.
Picci1 spicca il volo nelle città italiane anche con una campagna OOH multisoggetto che racconta i tool di Canva, sempre con soluzioni veloci, di qualità e inaspettate: utili per gli utenti, ma vantaggiose anche per lui.
Picci1 tornerà nelle prossime settimane con un secondo soggetto, in cui dimostrerà ancora una volta la sua abilità con la suite Canva, togliendosi un micidiale impiccio dalle zampe.
La pianificazione media è affidata a OMD.
Lorenzo Picchiotti, CCO&Partner di Dude, commenta: «Canva ha una missione semplice e ambiziosa insieme: rendere il design accessibile a tutti. Per raccontarla in Italia, abbiamo cercato il punto di vista più inaspettato possibile e lo abbiamo trovato tra i sampietrini di una piazza italiana. E proprio perché il progetto parla di design, il craft non poteva che essere centrale. Da qui la scelta della stop motion, che nel 2026 è una vera presa di posizione. Volevamo che ogni frame fosse una dichiarazione d’amore al design».
Valentino Magliaro, Canva Italy Country Manager, aggiunge: «L’Italia ha sempre avuto un rapporto istintivo con il design: fa parte della nostra cultura, delle nostre città, della vita quotidiana. È proprio per questo che questa campagna è così adatta a questo mercato. Non volevamo solo mostrare cosa può fare Canva, ma farlo in un modo che gli italiani potessero davvero apprezzare e rispettare. Ogni frame è costruito a mano, ogni dettaglio è intenzionale, e questo livello di cura riflette esattamente ciò che crediamo debba essere un grande design: accessibile a tutti, ma mai superficiale. Siamo orgogliosi di portare al pubblico italiano un progetto così curato».
CREDITS
Agenzia: Dude
Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Directors: Antonio Mitra & Stefano Summo
Senior Art Director: Antonio Gambino
Senior Copywriter: Alessandro Magnani
Junior Art Director: Gaia Ballarini
Junior Copywriter: Viola Triossi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Creative Strategy Consultant: Federica Nanni
Strategist: Federica Piergiovanni
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Senior Account Manager: Antonia Martone
Senior Account Executive: Federica Menandro
Integrated production director: Jacopo Turrini
Head of video production: Simone Raddi
Senior Producer: Valeria Mazzotta
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Motion Designer: Alessandro Menotti
Music & Sound Design: Magma Music agency
CLIENT: CANVA
Campaign + Brand Media Lead: Holly Thomas
Creative Lead: Oli Bussell
Social Lead: Sara Bernardi
Creative Operations + Production Lead: Karine Pawel
Brand Designer: Rémy Auger
Copywriter: Margot Gangand
Motion Designer: Marta Azana,
Research Lead: Matt Harris
Italy Lead: Valentino Magliaro
Europe Marketing Lead: Amanda Zafaris
EMEA Regional Lead: Özge Doğan
Creator Manager: Ginevra Corrieri
Europe Marketing Ops: Seb Merhej
ANIMATION STUDIO: A+C Studios
Director: Dan Richards
Executive Producer: Bethany Abbott
Senior Producer: Ollie Perrin
Producer: Eleonora Saccoman
Production Assistant: Fiona Ebel and Kirsten Jane Reed
Character & Set Designer: Isaac Meardon
Animatic Animator: James Smith
Pre-Vis Artist: Harry Law
3D Sculptor: James Smith
3D Print Technician: James Harvey and Billy Stoker
Head Model Maker (Sets): Astrid Goldsmith
Model Maker: Bella Sutherland and Louisa Esposito
Set Painter: Andrew Hudson
Carpenter: Jon Ellis
Head Human Puppet Fabricator: Adina Grubb
Human Puppet And Set Fabricator: Mara Frampton
Human Puppet Fabricator: The Wooley Felters
Hero Puppet Seamstress: Liz Powner
Props: Alice Hewitt
Human Armatures: Julian Clarke
Hero Puppet Workshop: Mackinnon & Saunders
Studio Manager: David Baker
Director Of Photography: Kevin Paul Lawrence
Assistant Director: Harry Law
Camera And Lighting Assistant: Sam Stretton
Head Animator: James Harvey
Stop-Motion Animator: Arnau Godia-Montesinos and Tine Kluth
Assistant Animator: Louix Freeth
Studio Assistant: Robin Louis
Lead Digital Artist: James Smith
Compositor: Jake Ben David and Harry Law
Clean-Up Artist: Max Long and Billy Stoker
Offline Editor: Stuart Clark and Harry Law
Online Editor: Harry Law
Colour Grader: Connor Coolbear
Producer: George Bomiley
Grade House: Electric Theatre Collective
