La nuova gamma di biciclette ad alte prestazioni nata dalla partnership tra Ducati e Gruppo Zecchetto sceglie Suntimes per il lancio. L’incarico proseguirà fino alla fine del 2027 e comprende posizionamento, strategia, creatività, contenuti, social, digital, PR e pianificazione media
Suntimes è la main agency scelta per il posizionamento e il lancio di Ducati Cycling, la nuova gamma di biciclette ad alte prestazioni nata dalla partnership tra Ducati e Gruppo Zecchetto. L’incarico copre l’intero progetto di comunicazione, dalla definizione del posizionamento alla strategia creativa, fino a contenuti, social, digital, PR e pianificazione media in Italia e sui principali mercati internazionali.
La nuova gamma, presentata il 3 settembre a Misano Adriatico durante l’International Bike Festival, comprende tre linee: Road, Gravel ed E-MTB. Suntimes è stata coinvolta fin dalle prime fasi del progetto, lavorando non solo sulla comunicazione del lancio ma anche sull’identità e sul posizionamento di Ducati Cycling.
Il concept creativo nasce dal punto di contatto tra il mondo delle moto Ducati e quello del cycling: il carbonio, materiale centrale nella componentistica delle motociclette ad alte prestazioni e nelle biciclette premium. Da questo elemento l’agenzia ha sviluppato il concept “Ducati at the core”, che racconta il passaggio dalla moto alla bicicletta attraverso leggerezza, precisione, tecnologia e velocità.
Il cuore della campagna è un Video Hero in cui dalla componente in carbonio di una moto prende progressivamente forma la Monoscocca, prima road Ducati. Al film si affianca una serie di contenuti verticali dedicati alle tre linee di prodotto, pensati per raccontarne caratteristiche e posizionamento.
«La sfida creativa era trovare un linguaggio capace di raccontare Ducati Cycling senza limitarci a trasferire nel ciclismo gli stilemi del mondo moto», spiega Selmi Barissever, creative director di Suntimes. «Abbiamo trovato un territorio autenticamente condiviso nel carbonio, materia che appartiene a entrambi i mondi e che racconta la ricerca della performance e la partnership industriale».
La collaborazione industriale tra Ducati e Gruppo Zecchetto passa infatti da Diamant Compositi, società del Gruppo Zecchetto specializzata nella lavorazione del carbonio e già partner di Ducati per componentistica destinata al mondo moto.
Il piano di comunicazione proseguirà nei prossimi mesi con appuntamenti internazionali come Sea Otter Europe e Roc d’Azur, oltre ad attività editoriali, social, digital e di prodotto. La pianificazione media coinvolge testate italiane e internazionali dedicate al cycling e allo sport e comprende una presenza digital e social sui nuovi canali Meta di Ducati Cycling. Dal 4 settembre la campagna è inoltre on air su Eurosport con una pianificazione dedicata durante la Vuelta a España.
«Il valore di questa partnership sta nell’aver potuto costruire la comunicazione insieme alla strategia di posizionamento, e non semplicemente raccontare un prodotto già definito», commenta Francesco Pelosi, founder di Suntimes. «Un progetto con un orizzonte di lavoro lungo ci permette di mettere a sistema strategia, creatività, contenuti, PR e media».
L’incarico accompagnerà Ducati Cycling fino alla fine del 2027 e consolida il ruolo dell’HUB Sport di Suntimes, struttura dell’agenzia dedicata alla comunicazione sportiva, con un focus particolare sulle discipline endurance.
CREDITS
SUNTIMES
Head of Strategy: Lavinia Garulli
Executive Creative Director: Selmi Bali Barissever
Deputy Creative Director: Mic Piovosi
Senior Art Director: Michele Maestrini
Social Media Supervisor: Ingrid Zanninello
Social Media Manager: Alessandro Aldè, Sara Andreallo
Account Director: Cinzia De Santis
Account Manager: Lorenzo Pellizzeri
Senior Producer: Alessandro Sardini
Video Editor e Motion Designer: Sara Bernardi
PR & Communication: Paola Pontarollo
Case di Produzione
Bax Studio
Unreal Media House
