Dopo una gara, la società di mobile gaming King ha scelto Havas Media Network UK come agenzia media di riferimento a livello globale. L’agenzia uscente era OMD.
Havas Media si occuperà della strategia media, di pianificazione, acquisto, misurazione e ottimizzazione attraverso il team specializzato nel gaming presso Arena Media UK per i mercati chiave globali.
La strategia punterà a sostenere le ambizioni di crescita di King per il suo franchise di punta Candy Crush, incluse le versioni Candy Crush Saga, Candy Crush Friends Saga, Candy Crush Jelly Saga e Candy Crush Soda Saga.
L’agenzia si concentrerà sul rafforzamento della rilevanza culturale e del successo a lungo termine, approfondendo il coinvolgimento del pubblico esistente, accelerando la crescita della IP presso la prossima generazione di giocatori e stimolando l’engagement cross-canale in tutto il franchise, in un contesto in cui la scoperta dei gamer si espande oltre i tradizionali ecosistemi di app e la concorrenza per l’attenzione si intensifica. Ne consegue che, con un pubblico attivo in ambienti social, creator, streaming e retail media, i brand devono adottare approcci più connessi e culturalmente rilevanti.
Il lavoro sarà coordinato dal team specializzato nel gaming, composto da 30 persone all’interno di Arena Media UK, dove King si unirà a una serie consolidata di clienti globali del settore gaming, tra cui Bethesda e Blizzard, contando su capacità specialistiche, framework e strumenti di efficacia specifici per la categoria. La partnership sarà ulteriormente rafforzata dal network Havas, che metterà a disposizione capacità media, tecnologiche, creator, culturali e customer experience.
