Punta a coinvolgere i gamer e i fan di World of Warcraft l’ultima campagna della piattaforma di real estate statunitense Zillow, realizzata in collaborazione con Blizzard Entertainment in vista dell’uscita della prossima espansione del gioco, Midnight, il 2 marzo.
Cuore del progetto è il microsito Zillow for Warcraft che replica l’esplorazione immobiliare di Zillow in un contesto fantasy, permettendo di sfogliare una collezione curata di case situate nel mondo di Azeroth, tipo le villette a schiera di Roccavento e i bungalow dall’Orda, ispirate agli stili di Warcraft, da esplorare con tanto di tour 3D Home e immagini in stile SkyTour.
L’operazione è stata pensata dopo che nel gioco è stata introdotta la possibilità di costruire case per i propri personaggi. Come parte della collaborazione, i giocatori di World of Warcraft potranno sbloccare oggetti in-game, tra cui uno zerbino targato Zillow.
Dietro la campagna ci sono le agenzie 72andSunny e We Are Royale, che hanno supportato il lancio di Zillow for Warcraft con una campagna co-branded su paid social, Reddit e creator di TikTok, oltre ai canali social di Zillow su cui creator e gamer condivideranno le proprie case create in-game e le reazioni. Nota bene, l’esperienza non ha risvolti commerciali: non è possibile insomma comprare o vendere case, non ci sono prezzi né “Zestimates” (le valutazioni automatiche di Zillow). Il progetto continuerà anche in futuro, con la presentazione di nuove case create dai gamer.
“Le abitazioni dei giocatori hanno scatenato un’ondata straordinaria di creatività in World of Warcraft”, ha aggiunto Monica Austin, chief marketing officer di Blizzard Entertainment. “La partnership con Zillow ci ha permesso di spingere quell’entusiasmo ancora oltre, creando un’esperienza giocosa, intuitiva e fatta su misura per i nostri gamer”.
La partnership di Zillow con World of Warcraft fa parte della piattaforma di brand per il 2026 “Someday Starts Today”, lanciata all’inizio del mese. La piattaforma trasmette il concetto per cui la cosa desiderata con più forza è più vicina di quanto si pensi, un incoraggiamento a fare il primo passo per raggiungerla: l’insight è particolarmente calzante in un momento in cui comprare, vendere o affittare può sembrare una missione impossibile o fuori portata, ed esplicita la missione di Zillow di aiutare le persone a passare dall’aspirazione all’azione. Il nesso con il mondo fantasy sottolinea ulteriormente ciò che Zillow fa nel mondo reale: aiutare le persone a passare dall’immaginare una casa al viverla.
