Il Behavioral Licensing è un nuovo tipo di licenza focalizzata su come i personaggi pensano, parlano e interagiscono nelle esperienze dinamiche, e non solo su come appaiono sui media tradizionali
Dopo i blockbuster hollywoodiani, il braccio entertainment di Hasbro sta ora guardando alle esperienze alimentate dall’intelligenza artificiale con protagoniste le sue IP. L’azienda ha infatti annunciato il lancio di Sixth Wall, un nuovo studio di IA dedicato alla creazione di nuovi modi di portare nell’era dell’IA personaggi come, tra i primi, Optimus Prime, Megatron, Comandante Cobra, Mr. Potato Head e il cast di Clue.
Contestualmente Hasbro ha stretto una partnership strategica con ElevenLabs e ha introdotto il Behavioral Licensing, una nuova categoria di licensing dei personaggi progettata per le interazioni dinamiche. La novità ha uno scopo ben preciso: far tornare sotto il controllo di Hasbro, legittima detentrice dei diritti, i contenuti AI con protagonisti i suoi personaggi, dato che oggi, mentre le esperienze native per l’IA proliferano, milioni di consumatori si stanno già imbattendo in versioni non autorizzate su piattaforme di chat, voce, gioco e creazione di contenuti. Con Sixth Wall mira dunque a dare la possibilità a creator, titolari di diritti e partner un quadro di riferimento affidabile per portare i personaggi in queste nuove esperienze, preservando l’autenticità, la sicurezza e i diritti commerciali.
“CharacterOS è stimolante perché sblocca un canovaccio creativo più ampio, affrontando al contempo una vera sfida nell’IA: l’uso non autorizzato dei contenuti. È costruito attorno a un modello che mette i creatori al primo posto, offrendo ai talenti vocali e ai creativi un posto significativo al tavolo. Offre ai brand un modo affidabile per portare i personaggi in nuove piattaforme abilitate dall’IA senza perdere ciò che li rende autentici”, ha commentato Chris Cocks, ceo di Hasbro. “In più, apre superfici completamente nuove per il gioco e lo storytelling, dal rendere magico il saluto in un negozio al trasformare l’esperienza di un’attesa telefonica in un momento con il personaggio preferito di un fan”.
Il Behavioral Licensing introdotto da Sixth Wall è infatti una nuova categoria di licensing delle IP focalizzata su come i personaggi pensano, parlano e interagiscono nelle esperienze dinamiche, non solo su come appaiono nei media tradizionali. Alimentato dal sistema proprietario CharacterOS, il sistema preserva la personalità, il canone, la voce e i guardrail di sicurezza di un personaggio attraverso le esperienze interattive. Ogni personaggio sviluppato attraverso questa fonte sarà dunque costruito utilizzando materiale sorgente autorizzato e interpretazioni vocali umane. I personaggi sopra citati saranno infatti doppiati da attori famosi e altri ne arriveranno nel corso dell’anno.
Lo studio ha anche stabilito un modello di partecipazione dei talenti che compensa gli interpreti e utilizza solo registrazioni autorizzate. Sixth Wall ha anche annunciato una partnership strategica con ElevenLabs, l’azienda specializzata nell’audio IA, per portare selezionati personaggi Hasbro nel mercato Iconic Marketplace dell’azienda.
Per il momento Sixth Wall sta lavorando a esperienze per utenti dai 13 anni in su e a casi d’uso aziendali: tra questi, esperienze di storytelling interattivo, giochi conversazionali e compagni digitali, prodotti fisici connessi e robotica, brand ambassador alimentati dall’IA, esperienze di intrattenimento basate sulla localizzazione, agenti dinamici per il coinvolgimento dei clienti.
Non sta invece sviluppando esperienze rivolte ai bambini, decisamente premature; anzi, spiega la nota, l’azienda è impegnata in discussioni sugli standard di sicurezza e guardrail volontari per le esperienze di gioco abilitate dall’IA.
“L’IA introduce una nuova dimensione: preservare la personalità di un personaggio, non solo la sua voce. Questo è ciò che ci ha spinto a creare il Behavioral Licensing, in modo che questi personaggi rimangano fedeli ai loro creatori, ai loro brand e ai fan che li amano” ha dichiarato Roberta Thomson, ceo di Sixth Wall.
