La collaborazione tra Telepass e Jakala si estende alla pianificazione consumer su mezzi digitali e offline e a un progetto di data strategy, enrichment & activation, per integrare media, dati e analytics in un’unica strategia
Telepass amplia il mandato affidato a Jakala, che si occuperà anche del planning ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, oltre che di un progetto di data strategy, enrichment & activation. L’estensione punta a integrare pianificazione media, dati e analytics sotto un’unica regia strategica, collegando le attività di brand building a quelle orientate alla conversione.
Il nuovo incarico mette in relazione strategia delle audience, media planning, attivazione e misurazione, con l’obiettivo di valutare il contributo dei diversi mezzi lungo il funnel, dagli obiettivi di marca alle attività più vicine alla conversione.
Sul fronte dei dati, il progetto prevede l’integrazione e l’arricchimento del patrimonio informativo di Telepass per approfondire la conoscenza delle audience, affinare segmentazione e targeting e individuare i cluster con maggiore potenziale. I dati contribuiranno anche a orientare il media mix e le priorità di investimento, nel rispetto della normativa sulla privacy.
L’integrazione tra media e analytics punta inoltre a mettere in relazione esposizione pubblicitaria, comportamenti delle audience e risultati di business, per misurare l’efficacia delle attività in modo più completo.
«Estendere la collaborazione con Jakala all’ATL e integrarla ai dati ci permette di costruire una comunicazione più coerente, ma soprattutto di far conoscere sempre di più i nostri servizi dedicati alla persona», ha dichiarato Aldo Agostinelli, chief consumer revenues officer di Telepass.
