L’azienda avvia collaborazione con LePub con il progetto “Dark Mode Ads”, che converte in modalità dark tutte le creatività su schermi LED, ottenendo un risparmio energetico fino al 74% rispetto alla proiezione tradizionale delle stesse immagini. E invita gli altri brand a fare altrettanto grazie una piattaforma tecnologica sviluppata dall’agenzia
Plenitude ha lanciato un progetto di comunicazione pensato per ridurre l’energia consumata dagli annunci digitali nei propri negozi in Italia e nelle campagne pubblicitarie anche in Spagna e in Francia. Plenitude convertirà in modalità dark tutte le creatività su schermi LED, ottenendo un risparmio energetico fino al 74% rispetto alla proiezione tradizionale delle stesse immagini1.
Gli schermi LED, nelle vetrine e nelle affissioni digitali, illuminano le città giorno e notte per catturare l’attenzione dei passanti. Un impatto visivo forte, che però richiede energia. Plenitude ha scelto di mettere in discussione questo paradigma, dimostrando che la dark mode permette di mantenere alta la visibilità degli schermi riducendone allo stesso tempo i consumi.
Il cambiamento parte proprio dai colori. Quelli più scuri, infatti, consumano meno, perché ogni pixel necessita di meno energia per riprodurli. Lo conferma anche lo studio condotto da Certimac, istituto di ricerca indipendente incaricato da Plenitude: la tonalità cromatica influisce direttamente sull’energia richiesta dagli schermi LED.
Nell’ambito di questa iniziativa, intitolata “Dark Mode Ads” e ideata in collaborazione con l’agenzia creativa LePub, Plenitude convertirà in modalità dark gli schermi LED presenti sulle vetrine dei propri negozi e i propri spazi pubblicitari digital out of home (dooh), invitando anche altri brand, inserzionisti e operatori del settore pubblicitario ad aderire al progetto.
A tal fine, è a disposizione di tutti una piattaforma tecnologica sviluppata da LePub, che converte automaticamente le creatività in dark mode preservandone l’efficacia visiva.
La prima dimostrazione pubblica è avvenuta in Plaza Callao di Madrid, uno dei luoghi più rappresentativi della comunicazione digitale europea e in contemporanea, anche a Roma in zona Castel Sant’Angelo-Lungotevere Prati e a Parigi nell’area pedonale della Défense, città iconiche di Paesi in cui Plenitude è presente anche con le proprie attività retail.
