Engie va in tv con spot di brand e di prodotto firmati da Connexia

Il player di servizi energetici affida al brand di marketing e comunicazione di Retex l’ideazione e lo sviluppo dell’ultima campagna tv e digital per il mercato italiano

Engie torna in comunicazione con una campagna di brand e di prodotto pianificata in tv, digital e social.

A firmare il concept creativo e la produzione dei deliverable è il team di Connexia.

Attiva dal 2022, la collaborazione tra Engie Italia e Connexia si è concretizzata in numerose iniziative di comunicazione, come l’adattamento della campagna brand della casa madre per il mercato italiano, l’ideazione di campagne digital, la definizione della strategia di posizionamento B2C.

La nuova campagna, ideata e prodotta da Connexia sotto la direzione creativa di Riccardo Catagnano, risponde a un duplice obiettivo: consolidare il posizionamento del brand nel mercato Italia e promuoverne l’offerta consumer. Il risultato creativo è un key visual unico, che sottende entrambi gli obiettivi di comunicazione di brand e di prodotto, e dove l’elemento grafico presente nel logo diventa simbolo dell’energia stessa di Engie che, ogni qualvolta scorre, attiva e anima questo segno.

Il racconto si è focalizzato su tre temi-chiave per l’azienda: l’attenzione del brand alla sostenibilità e all’utilizzo di energia green, la fornitura di energia e servizi di efficientamento energetico al segmento domestico, aziende e Amministrazioni Pubbliche, e le due principali offerte destinate al consumatore finale, a prezzo fisso e a prezzo variabile. Una narrazione che si è tradotta nella creazione di una campagna dalla pluralità di soggetti e di formati.

A partire dal 24 settembre, la pianificazione integrata si declina su un target eterogeneo 35+ ed è in programma sui principali canali televisivi e network CTV, sui principali publisher network e sulle piattaforme Google e Meta, con spot in diversi formati: il 30”, che racconta i servizi di Engie ad ampio spettro, e due soggetti da 15”, con focus su target più specifici.

«Transizione energetica, attenzione alle nuove generazioni e radicamento sul territorio sono gli elementi chiave della comunicazione di Engie – afferma Laura Masi, brand, communication & public relations director di Engie -. Abbiamo voluto sviluppare un filo narrativo rivolto a un pubblico molto ampio per raccontare le attività di un’azienda competente, solida e presente su tutta la filiera dell’energia, così come per raccontare i valori che sostengono il lavoro di tutte le persone Engier che ogni giorno contribuiscono ad avvicinarci agli obiettivi di carbon neutrality».

«Parlare oggi di energia, quella che fino a poco più di un anno fa per gli Italiani era una semplice commodity, è una sfida complessa – aggiunge Riccardo Catagnano, executive creative director di Connexia –. Adesso che di energia si dibatte quotidianamente, è il momento per raccontare l’impegno, le idee e le «energie» messe in campo da un player mondiale come Engie per migliorare l’efficienza di aziende e istituzioni, ed essere davvero vicini al consumatore finale».

 

CREDITS

Agenzia: Connexia – A Retex brand

Executive Creative Director: Riccardo Catagnano

Client Leadership Director: Valerio Frontini

Senior Art Director: Virginia Perez

Senior Copywriter: Miriam Zaccagni

Chief Strategy Officer: Matto Sbarra

Producer d’agenzia: Eva Grossutti

Account Supervisor: Francesca Coco

Account Manager: Francesca Perico

 

CdP: Haibun

Executive Producer: Cesare Fracca

Producer: Silvia Biscotti

Regista: Federico Brugia

Dop: Marcello Dapporto

Editor: Marco Bonini

 

Post-produzione video: Exchanges

Post-produzione audio: Top Digital

 

Pianificazione Media

Campagna brand (TV, digital e social): iProspect – A Dentsu brand

Campagna prodotto (digital e social): Alkemy

Engie va in tv con spot di brand e di prodotto firmati da Connexia ultima modifica: 2023-10-11T10:35:05+02:00 da Redazione

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