Protagonista degli spot di Rossotono è ancora una volta Maria Grazia Cucinotta
Rossotono sceglie il linguaggio della commedia per raccontare l’esperienza nei propri punti vendita con la nuova campagna pubblicitaria “Ogni scusa è buona”, realizzata dalla content factory Micidial con la direzione creativa di Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda.
Il primo spot, dedicato al periodo estivo, sarà on air dal 13 luglio al 16 agosto. La campagna ruota attorno a un’idea semplice: da Rossotono si sta talmente bene che i clienti arrivano a inventare scuse improbabili pur di restare più a lungo tra le corsie. Protagonista della comunicazione è ancora una volta Maria Grazia Cucinotta, che interpreta con ironia il rapporto di familiarità e piacere legato alla spesa nei punti vendita del brand.
Nel primo soggetto, ambientato nel parcheggio di un supermercato, un cliente cerca ogni pretesto per tornare all’interno del negozio, mentre l’attrice commenta la situazione con un commesso. La gag si chiude con un ribaltamento: anche Cucinotta trova una scusa per rimanere oltre l’orario di chiusura.
La campagna, sviluppata in diversi soggetti, sarà diffusa attraverso TV streaming, social media, radio, affissioni, comunicazione in-store e stampa. Il payoff scelto è “Rossotono. La spesa che ci piace”.
«Con “Ogni scusa è buona” portiamo il racconto di Rossotono sul terreno della commedia, senza rinunciare ai valori che ci definiscono: qualità dei freschi, accoglienza e legame con il territorio», commenta Vito Igino, responsabile marketing di Apulia Distribuzione.
La campagna si inserisce nel percorso di posizionamento di Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione che oggi conta 320 punti vendita in sei regioni.
Nel 2025 il gruppo ha registrato un fatturato di 909 milioni di euro, con l’obiettivo di raggiungere il miliardo di euro entro il 2027.
CREDITS
Agenzia creativa: Micidial
Direttore Creativo: Marcello Macchia / Maccio Capatonda
Art Director: Michael Mamba
Copywriter: Steven Mamba
Casa di Produzione: Micidial
Registi: C+D
Fotografo: Gianluca Saragò
Assistente fotografo: Diego Motto
