Rinascente pesca dal proprio archivio storico per la campagna di comunicazione 2026. L’obiettivo è raccontarsi non solo come semplice luogo dove acquistare, ma affermare il ruolo del department store come curatore.
Campagne passate, codici visivi, colori, pose e trattamenti sono state reinterpretate con uno sguardo contemporaneo.
La campagna 2026 è stata sviluppata congiuntamente dal team creativo di Rinascente, dall’agenzia Tbwa e dallo studio di produzione Matteo Tranchellini, specializzato nell’elaborazione delle immagini mediante l’utilizzo dell’intelligenza artificiale.
“In questo progetto – spiega l’azienda nella nota stampa – l’AI è utilizzata come strumento esecutivo nelle mani di chi governa la visione creativa, capace di amplificare e sperimentare senza sostituire sguardo, sensibilità e regia dell’autore”.
La creatività è stata pensata per ogni canale comunicativo, dal digitale, all’ in-store e Out of Home, e si struttura attraverso un hero concept e otto contenitori tematici.
CREDITS
RINASCENTE
Mariella Elia, Managing Director
Alessandra M. Frum, Marketing & Communication Director
Cecilia Galeotti, Head of Communication
Ilari Caldararo, Creative & Marketing Operation Manager
Agenzia: TBWA\Italia
Fabrizia Marchi, Chief Executive Officer TBWA
Simone De Martini, Chief Executive Officer Integer
Mirco Pagano, Chief Creative Officer
Stefano Lombardi, Creative Director
Martina Mannocchi, Creative Supervisor & Art Director
Linda Pugnetti, Senior Art Director
Giulia Gerardi, Senior Art Director
Eleonora Dini, Senior Copywriter
Stefania Vismara, Business director Cult\Tbwa
Elisa Guidi, Project Manager:
Sarah Treves, Project Manager
Silvia Congiu, Producer Responsabile parte fotografica
Paola Gemelli, Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web
Francesco Marinetti, Produzione stampa
MATTEO TRANCHELLINI STUDIO
Matteo Tranchellini Studio, Progetto A.I.
Rappresentato da: Rino Cosentino Creative Studio
