È on air da ieri il nuovo spot della campagna pubblicitaria di Conad dedicato alla filiera e tracciabilità dei prodotti “Percorso Qualità”.
Dopo aver interpretato le quattro aree di posizionamento strategico dell’insegna – convenienza, ecosistema dei servizi digitali, benessere ed eccellenza del gusto – Conad focalizza il racconto sulla qualità, intesa come garanzia di tracciabilità firmata “Percorso Qualità”.
Il racconto si inserisce nel solco del format creativo “Ma Vai da Conad!” lanciato lo scorso anno, che mette l’insegna al centro delle scelte quotidiane, come risposta semplice e concreta ai bisogni reali delle persone.
Il film narra la storia di una giovane coppia in un paesaggio bucolico: un gesto romantico si scontra con lo scetticismo di chi non si fida a mangiare un frutto di cui non conosce la provenienza. La soluzione arriva naturale: “Ma vai da Conad!”.
Le reason why di rassicurazione per il cliente vengono raccontate rappresentando varie fasi della filiera: la produzione, le verifiche ispettive ed infine il punto vendita, dove il cliente Conad potrà trovare tutta la garanzia che cerca grazie al sigillo “Percorso Qualità”.
«Questa campagna rafforza la connessione emotiva con i consumatori, rispondendo a un bisogno quanto mai attuale: la ricerca di certezze e affidabilità – dichiara Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione di Conad -. Con questo nuovo soggetto raccontiamo in modo semplice qualcosa che per noi è la quotidianità da molti anni: il lavoro svolto insieme ai nostri fornitori, processi di controllo e verifica superiori agli standard di legge e la garanzia di offrire nei nostri negozi centinaia di prodotti certificati. È un impegno concreto verso le oltre 13 milioni di famiglie che ogni giorno ci scelgono e ripongono in noi la loro fiducia».
La campagna prevede una pianificazione cross-mediale, con una presenza sulle principali emittenti tv lineari e connesse e sulle piattaforme digitali. La strategia di comunicazione prevede a seguire l’attivazione di uno storytelling declinato su ogni fase e touchpoint del funnel.
CREDITS
Conad:
Responsabile Comunicazione: Leonardo Guaragna
Coordinamento Campagne e Contenuti di Comunicazione: Chiara Morleo
Agency: Ogilvy
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Directors: Giordano Curreri e Marco Geranzani
Art Director: Omar Alì
Senior Copywriter: Davide Romagnoli
Account Supervisor: Alberto Marzo
Account Manager: Beatrice Malinverni
Senior Planner: Rodolfo Lombardi
Head of Production: Sanam Bartoletti
Senior Producer: Lorena Padovan
Wpp Coordinator: Daniela Morone
Casa di produzione: The Box Films
Executive Producer: Rocco Bronzino
Regia: Valerio Musilli
Dop: Emanuele Zarlenga
Senior Producer: Elena Galimberti
Junior Producer: Camilla De Giacomo
Research&Development: Clara Del Nero e Francesco Del Core
Casting Director: Face&Place
1st AD: Giorgio Melidoni
Scenografia: Andrea Serafino
Stylist: Carmela Debellis
Head of Production: Renato Marchianò
Production Manager: Francesco Cetta
Production coordinator: Omar Bertulli
Editor: Alessandro Siano / Greg Sebastio
Postproducer The Box Films: Matteo De Giacomo
Colorist: Daniel Pallucca
Post-produzione e supervisor Virtual: BAND
Postproduzione video: Hogarth Worldwide Italy
Postproduzione audio: Top Digital
Musica: “Via con me” Di Paolo Conte. Rework e cover per Redrose Productions: Flavio Ibba-Stefano Switala. Vox Simone Balia (Via con Me).
