In occasione della Paris Fashion Week, il croissant dell’area bakery di Lidl diventa un cuscino da viaggio in edizione limitata. Il prodotto sarà disponibile in 25 Paesi europei, mentre in Italia si potrà conquistare attraverso un’iniziativa su Instagram
In occasione della Paris Fashion Week, Lidl trasforma il suo croissant nel “NeckCroissant”, un cuscino da viaggio a forma di cornetto, talmente realistico da sembrare una versione XXL del prodotto da bakery.
L’operazione coinvolge 25 Paesi europei e prevede una tiratura complessiva di 5.000 pezzi. In Italia il cuscino non arriverà sugli scaffali: a partire dal 12 ottobre sarà possibile aggiudicarselo attraverso un’iniziativa sul profilo Instagram ufficiale di Lidl Italia.
Il lancio gioca quindi sul confine tra food e lifestyle, trasformando un prodotto riconoscibile dell’assortimento in un oggetto da portare fuori dal punto vendita e, soprattutto, da condividere sui social. Una scelta che porta l’iconico croissant dalla colazione al viaggio, passando per la fashion week parigina.
«Il nostro croissant è un vero e proprio simbolo della colazione per milioni di clienti. Con questa campagna vogliamo celebrare quell’affetto spontaneo che le persone nutrono per i nostri prodotti più iconici», commenta Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia. L’obiettivo è mostrare un lato del brand che va oltre convenienza e qualità, puntando su ironia, tendenza e senso di community.
Il NeckCroissant diventa così anche uno strumento per rafforzare il legame tra Lidl e il mondo del lifestyle, partendo da uno dei prodotti più riconoscibili dell’offerta bakery e trasformandolo, almeno per una stagione, in un accessorio da viaggio.
