Gli spot sono in onda sulle piattaforme digital e sui social, sui canali Sky e Dazn durante i match del fine settimana e durante alcune puntate del programma “Little Big Italy” su Nove
Arriva un momento a tavola in cui la fame prende il sopravvento e il fair play viene dimenticato. È questo il concept alla base della nuova campagna di Alt Stazione del Gusto, il format di ristorazione di Enilive con Accademia Niko Romito, che unisce la passione degli italiani per il calcio a quella per il buon cibo.
La campagna parte da un presupposto: come in campo, anche a tavola ci sono occasioni che non ci si può fare scappare.
Che si tratti dell’arrivo in tavola delle Alette di Pollo o di un ultimo Bocconcino rimasto in tavola, le “infrazioni” sono inevitabili e scatenano le proteste accese dei commensali. Proprio come nelle partite di calcio, per placare gli animi interviene il VAR: il cameriere diventa arbitro ed è chiamato a giudicare episodi al limite del regolamento. L’esito dei check è però sorprendente: l’arbitro decreta sistematicamente che tutti i risultati stanno dalla parte del Gusto perché da Alt è impossibile resistere, ogni azione è regolare.
Al centro di questa narrazione c’è : Francesco Panella, talent gestito da Realize Networks. Protagonista di queste ironiche scorrettezze a tavola, Panella sottrae, o si vede sottrarre, le specialità irresistibili del menù di ALT Stazione del Gusto.
La creatività è articolata in tre soggetti distinti, prodotti da Utopia, con la regia di Yuri Dellacasa, ognuno dedicato a un piatto diverso del menù e a una specifica “infrazione” gastronomica.
La strategia media prevede una capillare pianificazione multicanale: gli spot sono in onda sulle piattaforme digital, posizionati strategicamente durante gli intervalli delle partite per intercettare i tifosi nel vivo dell’emozione.
A completare il media mix, un’amplificazione sui canali social pensata per stimolare l’interazione rispetto a un elemento capace di far scaturire il dibattito come il VAR, e una distribuzione sui canali Sky e Dazn durante i match del fine settimana e durante alcune puntate del programma “Little Big Italy” su Nove.
Il progetto è firmato da EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe, che curano anche il nuovo canale TikTok del brand.
CREDITS
EY Studio+, M+C SAATCHI Group Europe
CCD EU: Vincenzo Gasbarro
Creative Director: Andrea Bomentre
Associate Creative Director: Francesco Rossetti
Art Director: Marta Andriola
Copywriter: Anita Lombardo
Client Director: Silvia Fiorin
Client Manager: Alice Feyles / Laura Gai
Account Manager: Luca Iacomussi
Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci
Social Media Manager: Francesca Pennino
Digital & Social media strategist: Federico Cappellin
Senior Content Strategist: Giulio Comandini
Casa di produzione: Utopia
Regia: Yuri Dellacasa
DOP: Gabriele Sossella
Direttore: Giovanni La Monaca
Producer: Federico Savoia
Assistant Producer: Sara Perego
Coordinatore di produzione: Marco dal Borgo
Editor e VFX: Francesco Barbero
Color grading: Giorgia Ripa
Sound design: Fabio Gargiulo
Post production coordinator: Margherita Motta
Management di Francesco Panella: Realize Networks
