Venti tappe dal 3 al 26 novembre con due cargo bike, mood-card in dialetto romano e un percorso digitale che offre un assaggio omaggio in pizzeria. Il progetto punta a rafforzare la notorietà del brand, generare traffico nei punti vendita e alimentare il programma loyalty
Alice Pizza porta la propria comunicazione fuori dai punti vendita con “Come te pare – La felicità non ha etichette”, il primo road store tour dell’insegna, ideato e realizzato da ThinkingHat e REV|Rossoevolution. Il progetto prevede venti tappe tra Milano e Roma, dal 3 al 26 novembre, con due cargo bike brandizzate che si muovono nei quartieri e nelle aree vicine alle pizzerie: nove appuntamenti a Milano fino al 12 novembre e undici a Roma dal 14 al 26.
Al centro dell’attivazione ci sono le mood-card, una serie di cartoline da scegliere e portare con sé, ciascuna associata a un diverso modo di vivere la pizza e raccontata attraverso espressioni ironiche in dialetto romano. Da “Er Classicone”, per chi ordina sempre lo stesso gusto, a “Daje n’arta”, dedicata a chi ne vuole provare più di uno, le card traducono il concept in profili di consumo riconoscibili.
Il retro di ogni card ospita un QR code che avvia un percorso digitale: dopo aver scoperto la classifica dei profili più scelti e completato la registrazione, l’utente può aggiungere il wallet di Alice Pizza e ottenere un pass per un assaggio omaggio da utilizzare in pizzeria. Il meccanismo collega così il contatto sul territorio con i canali digitali e i punti vendita, con l’obiettivo di aumentare la brand awareness, portare traffico nei locali e favorire le iscrizioni al programma loyalty.
Il tour prevede anche la presenza di alcuni partner del brand: Coca-Cola partecipa a cinque tappe milanesi, mentre a Roma si alternano Fuze Tea e Raffo.
Il progetto è firmato da ThinkingHat, studio di innovazione specializzato in tecnologie emergenti e marketing esperienziale, e REV|Rossoevolution Società Benefit, agenzia di live communication. Le due realtà hanno curato ideazione e gestione dell’attivazione, integrando componenti creative, tecnologiche e organizzative.
«In un mondo sempre più digitale, crediamo che il valore di un brand continui a crescere soprattutto dalle relazioni tra le persone. Con “Come te pare” abbiamo scelto di uscire dalle nostre pizzerie, incontrare i consumatori e raccontare con leggerezza e ironia lo spirito più autentico di Alice Pizza. La tecnologia diventa uno strumento per arricchire l’esperienza, creando un ponte tra l’incontro sul territorio, il digitale e i nostri punti vendita», dichiara Alessandra Provasi, chief marketing officer di Alice Pizza.
La manager sottolinea anche il ruolo delle agenzie nella traduzione del posizionamento del brand in un’esperienza itinerante: «Cercavamo una visione creativa capace di interpretare il nostro posizionamento e una solida capacità di execution. ThinkingHat e REV hanno saputo trasformare la nostra promessa di marca, “La tua porzione di felicità”, in un’esperienza concreta e coinvolgente».
