La campagna “Unobravo for Men” punta a promuovere un’idea di mascolinità più consapevole e aperta all’ascolto di sé con annunci OOH, creator e la partnership con la no-profit Mica Macho
Scardinare gli stereotipi di genere legati al concetto di “forza” e “fragilità”, promuovendo un’idea di mascolinità più consapevole e aperta all’ascolto di sé: questo l’obiettivo di “Unobravo for Men”, la nuova campagna di sensibilizzazione promossa da Unobravo in occasione del mese della Consapevolezza sulla Salute Mentale.
Una campagna di sensibilizzazione dal titolo volutamente provocatorio che punta a mettere in discussione l’idea ancora molto diffusa che la terapia sia qualcosa di distante, non necessario, o semplicemente “non per sé” – soprattutto tra il pubblico maschile.
La campagna parla a quegli uomini che non escludono la terapia a priori, ma continuano a considerarla inadatta al proprio approccio concreto, fatto di performance, controllo e autosufficienza. L’invito è a cambiare prospettiva: riconoscere nella terapia uno spazio strutturato e professionale per comprendere ciò che si sta vivendo e costruire nuovi modi di stare con se stessi.
A sostenere questa riflessione, anche i dati del Mindex 2026, la ricerca annuale di Unobravo che quest’anno – assieme a Ipsos Doxa – si è focalizzata sul tema dell’educazione emotiva in Italia: pur dichiarandosi emotivamente consapevole, solo 1 uomo su 3 chiederebbe aiuto senza difficoltà a un professionista.
«Il punto di partenza di questa campagna non era convincere, ma creare uno spazio di riflessione. Maggio è il mese della consapevolezza sulla salute mentale, e volevamo che il benessere psicologico maschile avesse finalmente un posto in quella conversazione – afferma Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo -. I dati ci dicono che il bisogno c’è: questi temi vengono cercati, discussi, sentiti – anche da chi fatica ad ammetterlo. Per questo abbiamo scelto di parlare un linguaggio familiare: i codici visivi e comunicativi che gli uomini riconoscono ogni giorno – quella logica del ‘pensato apposta per te’ – non come fine, ma come porta d’ingresso. Un modo per abbassare le difese e aprire un dialogo più vero, su più canali, con chi spesso non si sente interpellato da certi temi.
A supporto della campagna, Unobravo ha sviluppato una landing page dedicata sul benessere psicologico maschile. Dalla gestione della rabbia al peso delle aspettative di performance, dalle dinamiche relazionali alla difficoltà di chiedere aiuto, la pagina esplora le tematiche che più riguardano da vicino il mondo maschile, con il supporto di evidenze scientifiche e il contributo del team clinico. Per chi vuole andare oltre la domanda e cominciare a cercare una risposta.
La comunicazione outdoor si costruisce attorno a un unico meccanismo linguistico, semplice e destabilizzante. Ogni soggetto presenta una frase che, a una prima lettura, suona come una dichiarazione di controllo e autosufficienza – “Non sto così male”, “Funziono meglio sotto pressione”, “Voglio diventare padre” – ma che, ripetuta, si incrina: “Sto così male che non ce la faccio più”, “Sotto pressione mi manca l’aria”, “Diventare padre mi fa paura”. Come un loop mentale che si convince di reggere finché non cede alla verità.
In parallelo alla comunicazione outdoor, la campagna si estende a un’attività di creator seeding costruita attorno a un oggetto fisico pensato per generare esperienza diretta: la “Unobravo for Men” box.
I creator selezionati ricevono una box brandizzata che, nell’atto stesso dell’apertura, rivela il gioco narrativo alla base della campagna. All’interno, insieme ai materiali di brand, trovano un mazzo di carte – sviluppato dal team clinico di Unobravo – con frasi e domande progettate per portare il fruitore a interrogarsi sul proprio modo di vivere e intendere la mascolinità: il rapporto con le emozioni, il peso delle aspettative, la difficoltà di chiedere aiuto.
La campagna si avvale del supporto di Mica Macho, no-profit impegnata nella decostruzione degli stereotipi maschili e nella promozione di modelli di mascolinità più liberi e consapevoli.
CREDITS
Concept creativo – Beatrice Chignoli, Creative Lead – Copywriting
Concept creativo per la campagna out of home – Dario Becce, Creative Lead – Design & Federica Fontana, Brand Designer – Greta Trentin, Copywriter Consultant
