Haleon ha affidato a Dude il lancio in comunicazione del nuovo integratore BeTotal B-Fase.
L’assegnazione è avvenuta dopo una consultazione creativa che ha premiato un’idea costruita intorno al benefit principale del prodotto: un sostegno rapido e prolungato all’energia.
La piattaforma è stata sviluppata in modo ironico facendo leva sul senso di stanchezza che è sempre più protagonista delle nostre giornate. “Sono stanco” è infatti la risposta più frequente al “come stai”. Rimbomba negli uffici di fronte ai caffè, come scusa per non uscire o nelle nostre chat.
Nello spot da 20” on air da domenica 10 marzo, il senso di stanchezza prende vita come un vero e proprio mantra che dà il ritmo alle giornate del protagonista. Il prodotto viene introdotto come piano B, alleato contro la stanchezza.
La campagna comprende anche una domination digital out of home di stazioni e autogrill e un piano editoriale social in cui il prodotto viene presentato facendo leva su insight quotidiani legati alla stanchezza, dando vita a un forte piano di lancio multi touchpoint.
CREDITS
DUDE MILANO
Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Directors: Chiara Monticelli & Selmi Bali Barissever
Senior Art Director: Chiara Marino
Senior Copywriter: Simone Maltagliati
Junior Art Director (social campaign): Matteo Iseni
Copywriter (social campaign): Paola Cecere
Business Director: Elena Panza
Account Director: Julie De Biolley
Account Manager: Silvia Asta
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Head of content: Ludovica D’Aquino
Junior Strategist: Alice Lentini
Integrated Production Director: Matteo Pecorari
Senior Producer: Valeria Mazzotta
Junior Producer: Giovanna Distefano
Head of Physical Production: Simone Raddi
Production Coordinator: Francesca Di Donna
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Miriam Ottina
Junior Post Producer: Silvia Brigoli
Senior Film Editor: Niccolò Gobbi
Junior Film Editor & Motion Designer: Federico Catania
Colorist: Orash Rahnema
Musica e mix: Operà Music
Regia: Pierpaolo Moro
DOP: Luca Esposito Scenografia: Marco Monti
Styling: Alessia Fornara
Hair & Make up: Silvia Murciano
PRODIGIOUS
Producer Coordinator Prodigious: Laura Fappiano
Head of Post-Production Prodigious: Alfredo Beretta
Online Video Editor Prodigious: Samuele Schiavo
VFX compositor Prodigious: Stefano Moretto
22DOGS
Executive Producer: Antonella Galassi
Producer: Luca Petrini
Supervisor for CGI/FX/Comp: Fabio Bompani
