Enterogermina e BBDO Spagna hanno ideato un vero e proprio ‘heist movie’ in stile Hollywoodiano per raccontare un vantaggio di prodotto “invisibile”, ovvero la formulazione dei probiotici oggi imitata da numerosi cloni disponibili sul mercato.
La nuova campagna globale “Mother Cell Heist” punta dunque a superare lo scetticismo dei consumatori, drammatizzando la superiorità della sua formulazione originale con un contenuto di intrattenimento, la cui scrittura ha visto coinvolto uno degli sceneggiatori de “La Casa di Carta” all’interno del team creativo.
La ‘cellula madre’ di cui parla il film è proprio quella originale del 1958 da cui deriva ogni fiala del prodotto, miscela di quattro ceppi originali di Bacillus clausii (battezzati Intelli-spores) contenuta in un guscio protettivo e adattivo che consente ai batteri di sopravvivere al 100%. Questo segreto commerciale, custodito e perfezionato in quasi 70 anni, è dunque oggetto delle mire di Larry Lawton, uno dei più famosi ex ladri di gioielli d’America, reclutato da brand e agenzia per sviluppare un piano teorico per un colpo.
Dal film di quasi 8 minuti prende vita la campagna. Il film è stato trasmesso su History Channel, seguito da contenuti di supporto sui canali digitali e social che spiegano perché servono 53 flaconcini di una tipica imitazione per eguagliare il beneficio di uno solo di Enterogermina.
“L’interesse per i probiotici continua a crescere, ma per la maggior parte delle persone la categoria è ancora confusa e ha poca fiducia. Abbiamo deciso di guadagnarci la loroattenzione concentrandoci su ciò che rende Enterogermina davvero diversa: la sua cellula madre originale, tenuta sotto chiave in Italia. L’abbiamo portata in vita in modo cinematografico con una rapina ad alta tensione, offrendo alle persone una storia che vogliano effettivamente guardare”, ha dichiarato Alberto Hernandez, chief growth officer di Opella.
“Non volevamo creare solo un altro annuncio pubblicitario. Volevamo raccontare una storia sulla superiorità e renderla genuinamente avvincente. Così abbiamo sviluppato un piano di rapina reale, lavorando con un ex ladro professionista e collaborato con uno sceneggiatore de La Casa di Carta per trasformare una base scientifica in una storia così coinvolgente che le persone non potranno distogliere lo sguardo per un solo secondo”, ha aggiunto Felix del Valle, creative lead del Global Hub di Opella.
