La campagna del marchio di P&G con Luca Argentero coinvolge tv, piattaforme digitali, social e creator
Oral-B amplia il proprio territorio di comunicazione e porta l’igiene orale sempre più vicino ai codici del mondo beauty con il lancio della nuova campagna dedicata a Oral-B 3D White Clinical. Il progetto vede ancora una volta Luca Argentero come protagonista e si sviluppa attraverso un piano integrato che coinvolge televisione, connected tv, piattaforme streaming, social media e creator activation.
On air dal 28 giugno, la campagna ideata da VML Italia ruota attorno al messaggio “Sorriso più bianco, sorriso più forte” e racconta il nuovo dentifricio sbiancante della gamma Oral-B, basato su una tecnologia ionica pensata per rimuovere le macchie superficiali e contribuire al mantenimento della brillantezza del sorriso.
Il lancio rappresenta per il brand un’evoluzione anche sul fronte della comunicazione: il sorriso viene inserito all’interno dei rituali quotidiani di cura di sé, avvicinando il tema dell’igiene orale ai linguaggi della beauty routine.
La pianificazione prevede uno spot tv da 20 secondi, affiancato da una versione digital da 6 secondi, con una presenza sui principali broadcaster nazionali e sulle piattaforme di connected tv, tra cui Netflix e Prime Video. Il progetto include inoltre un piano social full funnel con contenuti proprietari, collaborazioni con creator e il coinvolgimento della community.
Per la prima volta Oral-B integra nella campagna anche un’attività di user generated content, coinvolgendo migliaia di creator nella produzione di contenuti dedicati al nuovo prodotto, con l’obiettivo di affiancare alla comunicazione del brand la voce degli utenti.
A supporto del lancio, il brand ha organizzato il 10 e 11 luglio a Courmayeur un evento dedicato a creator e talent, con momenti di approfondimento sul prodotto insieme agli esperti Oral-B e attività esperienziali tra cui la White Dinner, il percorso benessere alle Terme e la salita sul massiccio del Monte Bianco.
«Con Oral-B 3D White Clinical portiamo sul mercato un’importante innovazione, accompagnata da una strategia di comunicazione integrata pensata per valorizzarne il posizionamento e raggiungere il consumatore attraverso touchpoint e linguaggi differenti», dichiara Paolo Zilianti, direttore generale di Oral-B.
CREDITS
Agenzia creativa: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Manager: Valentina Arcuri
Junior account: Emanuele Sannino
Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti
Creative Director: Antonio Codina
Art Director: Margherita Antonucci
Copywriter: Dorotea De Spirito
Producer: Valeria Della Valle
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Veronica Mengoli
Direttore della fotografia: Xu Ruichi
