Una nuova routine di bellezza che aiuta a salvare vite umane: è la campagna di influencer marketing che Nivea ha lanciato in Medio Oriente con la creatività dell’agenzia Saatchi & Saatchi Middle East e la pianificazione di Zenith.
Intitolata ‘Giving Glow’, presenta la donazione del sangue come un atto di “rinnovamento”, mascherando da prodotto una call to action per cambiare attitudini in un contesto in cui le banche del sangue sono costantemente sotto pressione.
Rivolta alle consumatrici di prodotti mass market per la cura della pelle, la campagna ha coinvolto un gruppo di influencer cui sono stati inviati inediti kit di bellezza, ovvero simboliche sacche per il sangue, vuote, un QR code che indirizzava al centro donazione più vicino e promemoria per le donazioni con sistemi di ricompensa che premiano le donazioni ripetute ogni quattro mesi.
Secondo quanto riporta lo specializzato Campaign Middle East, in tutti i paesi del Consiglio di cooperazione del Golfo, solo l’1% delle persone dona il sangue almeno una volta e meno del 40% di queste lo fa una seconda volta. La campagna gioca quindi sul contrasto con le meticolose routine di cura della pelle seguite ogni giorno da milioni di persone.
