La campagna di L’Oréal “Libera quella che sei” con Miriam Leone è stata prodotta da Think Cattleya e prevede declinazioni in tv e sui social
L’Oréal Elvive torna in comunicazione con la campagna “Libera quella che sei”, ideata da McCann Worldgroup Italia. Lo spot mette al centro il rapporto speciale che lega le donne e i loro capelli, invitandole a esprimere la propria bellezza e a valorizzarla.
Per L’Oréal Paris, che vuole contribuire a rafforzare la sicurezza in loro stesse, tutte le donne devono mostrarsi sempre per quelle che sono, fiere della propria bellezza e sicure delle proprie scelte. Infatti, quando una donna è sicura della bellezza dei propri capelli, non li tiene legati o raccolti.
E i capelli, in questa campagna, sono il mezzo con cui le donne esprimono questa consapevolezza.
La libertà dalle convenzioni sociali è rappresentata dallo scioglimento dei capelli, azione iconica che ci riporta a quei momenti di libertà che viviamo con i capelli al vento e che, nella vita di queste donne, simboleggia il non voler essere “un’altra donna” solo per accontentare chi la vorrebbe diversa da quella che è. Liberare i propri capelli significa liberare se stesse, dando ancora più senso a quel “Tu vali” che da sempre è il messaggio centrale di L’Oréal e che, ora più che mai, riassume i valori di empowerment femminile che il brand vuole comunicare a sostegno delle donne di oggi.
McCann Worldgroup Italia ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto realizzando diversi soggetti che raccontano le diverse tipologie di capelli delle donne italiane.
La campagna va in tv e sui social con la partecipazione di Miriam Leone, già testimonial L’Oréal, e di Elisa Maino, giovane influencer molto seguita e amata su Tik Tok. Ci saranno poi dei nuovi flight di comunicazione nel corso dell’anno.
CREDITS
Beauty team Creative Director: Alessandro Sciortino
Beauty team Lead: Donatella Bizzari
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Account Director: Andrea Antonioli
Account: Claudia Spinelli
Senior Art Director: Angela Stasolla
Senior Copywriter: Ilaria Frigeni
Producer: Paola Vittori
CDP: Think Cattleya
Regia: Francesco Calabrese
DOP: Emanuele Zarlenga
Executive Producer & GM: Martino Benvenuti
Producer: Martina Trozzi
Musica: One Shot Agency
Production Advisory & Cost Control: VA Consulting
Production Advisors: Alessandra Pasquini e Fabio Arbitrio
