Laneige, marchio cosmetico premium coreano, ha incaricato l’agenzia Jung von Matt Hangang di gestire il lancio globale della campagna per il siero Bouncy & Firm (B&F), unendo impatto immediato e performance a lungo termine sotto un’unica piattaforma strategica. La campagna debutterà negli Stati Uniti, scelti come mercato pilota, per poi essere estesa a livello globale.
Il progetto di comunicazione mira a distinguere il brand in un mercato dei sieri dominato dall’istantaneità, in cui vanno per la maggiore promesse aggressive e a breve termine.
Con il claim “Now & Forever”, invece, Bouncy & Firm promette sì compattezza e luminosità istantanee, ma punta a far trasmettere le caratteristiche tecniche del prodotto, non ancora pienamente recepite recepite dai consumatori. Dunque con “Now & Forever” la strategia di Laneige non separa i benefici immediati da quelli duraturi, ma li connette attraverso il concetto chiave del brand “Skin Bounce Back Power”. In questa piattaforma scalabile a livello globale il siero non viene riposizionato come un semplice prodotto rassodante, ma come una formula ad alte prestazioni che riattiva la capacità della pelle di “rimbalzare” e recuperare tono, sia nell’immediato che nel tempo.
Jung von Matt Hangang ha messo a punto la strategia di comunicazione globale e la pianificazione generale della campagna, oltre a sviluppare tutti i principali asset creativi: dal film principale ai video focalizzati sul prodotto e ai visual.
La campagna, che ha il Nord America come mercato primario, sarà declinata su video online, social media ed e-commerce, oltre che negli ambienti fisici e nel retail.
“La vera differenziazione nel mercato globale del beauty deriva dalla chiarezza strategica, non da slogan gridati”, ha dichiarato Bill Yom, fondatore e managing director di Jung von Matt Hangang. “Con Laneige, stiamo traducendo una tecnologia avanzata di skincare in un racconto chiaro e rilevante a livello globale, capace di viaggiare attraverso i mercati”.
“Questa iniziativa ci permette di comunicare in un’unica storia coesa sia i benefici visibili istantanei, sia la scienza coreana che sta alla base della nostra Skin Bounce Back Power” ha aggiunto Jiwon Sohn, brand activation senior manager di Laneige.
