Il brand di Bolton trasforma Piazza Dante in un palcoscenico urbano il 18 e 19 settembre. Il progetto firmato We Are Social combina evento, domination territoriale, influencer marketing e contenuti digitali
Chilly sceglie un’esperienza immersiva per accompagnare il lancio di Chilly Intimo Deo. Il brand di Bolton porta infatti a Napoli “Chilly Live Show”, un progetto di comunicazione integrato che il 18 e 19 settembre trasformerà Piazza Dante in un palcoscenico urbano con giochi d’acqua, luci e videoproiezioni.
Il cuore dell’iniziativa è il concept “Stai nel Chilly”, che sposta il racconto del nuovo deodorante intimo dal solo beneficio funzionale a una dimensione più esperienziale, legata alla sensazione di freschezza, protezione e comfort nella vita quotidiana. La direzione artistica della componente visual è affidata alla movement designer Macia Del Prete.
L’attivazione non si limita all’evento. Nelle settimane precedenti e durante le due serate, Napoli sarà interessata da una domination territoriale con 20 impianti digitali tra pensiline e DigiMupi, oltre a una station domination nella metropolitana Dante, con wallgraphics e led. L’obiettivo è accompagnare il pubblico verso Piazza Dante estendendo il progetto al contesto urbano.
A completare il piano media e contenuti è il coinvolgimento di un pool di influencer, chiamati a raccontare l’esperienza su Instagram, TikTok e YouTube. Il 18 settembre il programma sarà aperto dall’esibizione di Francesca Michielin, prima dello spettacolo immersivo. Nelle due serate saranno inoltre distribuiti campioni di Chilly Intimo Deo e un gadget.
«Con questo evento vogliamo inaugurare un nuovo capitolo per Chilly: per la prima volta la marca passerà dal parlare alle donne al dialogare direttamente con loro, in una dimensione live e condivisa – commenta Simone De Pilla, direttore marketing Italia Personal Care Bolton -. Abbiamo scelto Napoli, con la sua energia, autenticità e vitalità, per dare forma a questo nuovo capitolo della marca e trasformare la freschezza di Chilly in un’esperienza collettiva, sorprendente e tutta da vivere».
Il progetto è firmato da We Are Social, con una produzione We Are Social Studios e la collaborazione di Alkemy+ per comunicazione e media relations.
L’acqua utilizzata per lo spettacolo sarà recuperata e destinata, quando possibile, a successivi usi tecnici compatibili.
CREDITS
Agenzia: WE ARE SOCIAL
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Creative Director: Laura Venuti
Senior Copywriter: Giorgio Schirripa
Senior Art Director: Pierpaolo Bivio
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
Content Manager: Daniela Cammisano
Content Creator: Silvia Muratore
Head of Client Services: Matteo Piagno
Senior Account Director: Gabriele Palermo
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Silvia Piovanelli
Senior Account Executive: Beatrice Porzio
Account Executive: Maria Cristina Carfagna
Una produzione We Are Social Studios
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Senior Producer: Amalia Sylos Calo
Producer: Francesco Achilli
Partner di Produzione: Haibun s.r.l.
Partner Tecnici:
Innscena s.r.l.
Artled s.r.l.
Tokio Studio s.r.l
Agenzia di comunicazione Alkemy+
Client Owner: Valerio Frontini
PR & Media Relations Director: Maria Caso
Senior PR & Influencer Marketing Lead: Michela Spagnuolo
PR Account Manager: Gioiamaria Ciavarelli
Executive producer: Simone Di Mezza Cutillo
Producer: Giorgio Arnaldo Massari
