Primark lancia la campagna “Shockingly Chic” dedicata alla collezione per la stagione primaverile che, grazie al suo stile e design, risulta sorprendente, a maggior ragione per i suoi prezzi bassi. Firmata da VCCP, il brand gioca con i codici delle pubblicità fashion e con l’idea che i suoi capi siano “sorprendentemente chic”, tanto da lasciare basiti i professionisti della moda.
La pianificazione in UK include TV, streaming on-demand, social, DOOH, radio, partnership con testate stampa.
“Shockingly Chic mette in primo piano le nostre credenziali di stile – ha spiegato Wendy Duggan, direttrice marketing di Primark -. Vogliamo sfidare i pregiudizi a testa alta, a modo nostro, con umorismo e leggerezza. Questa campagna segue la nostra prima integrata ‘In Denim We Can’ e rappresenta un altro passo importante nel modo in cui ci presentiamo come un brand di moda moderno che offre un valore imbattibile”.
“Quando vieni sottovalutato, la sorpresa è il tuo superpotere – ha aggiunto Nikki Lindman, direttrice creativa di VCCP -. “C’è qualcosa di elettrizzante nel dire a qualcuno che il tuo outfit viene da Primark e nell’osservare la sua reazione. Shockingly Chic abbraccia proprio quel momento magico e volevamo celebrarlo con una grande, audace lettera d’amore alla moda alta, con un tocco di ironia”.
