E’ terminata con la vittoria di Mediacom la gara media globale indetta da Adidas, con in palio un budget valutato sui 400 milioni di dollari.
L’uscente è Carat che ha mantenuto l’incarico per almeno 20 anni nella maggior parte dei mercati mentre partner per i paesi del Medio Oriente è Starcom.
A gestire la gara per conto dell’azienda è stata MediaSense.
L’investimento media è solo una piccola parte di quello complessivo in attività di marketing valutato 2,73 miliardi, nell’ultimo anno cresciuto del 13%, e che include le sponsorizzazioni a numerose squadre: tra quelle sponsorizzate dal brand che hanno partecipato ai Mondiali di Calcio ci sono Argentina, Belgio, Colombia e Germania, ormai eliminata ma fino a fine torneo campionessa del mondo in carica.
In Itralia il budget media è stimato in oltre 2 milioni di euro.
