L’azienda di abbigliamento e calzature sportive Asics ha deciso di racchiudere in un documentario i risultati della sua consueta ricerca dedicata al movimento come punto di equilibrio per la salute mentale e fisica.
La situazione, dicono numeri e percentuali, è drammatica: le persone dichiarano di trascorrere l’86% delle loro giornate praticamente immobili; il 53% non rispetta le raccomandazioni in materia di attività fisica; il 64% afferma che la vita moderna, così com’è fatta, rende facile trascorrere un’intera giornata senza quasi muoversi; il 23% ha livelli di attività considerati a rischio poiché svolge meno di 30 minuti di movimento a settimana.
Trattando l’attività fisica come una cosa a rischio di estinzione, al pari di una lingua o di una specie animale o vegetale, l’azienda ha realizzato ‘Human Nature’, un documentario naturalistico che, con la voce narrante di Sigourney Weaver, riassume le conclusioni della ricerca con uno sguardo ironico sull’habitat moderno.
Divani, tablet e altri schermi stanno sostituendo silenziosamente il movimento quotidiano: con una rivisitazione del tradizionale documentario su estinzione e conservazione, Asics cerca di incoraggiare le persone a fare almeno 15 minuti al giorno di movimento e arruola Movement Conservationist per ispirare uno stile di vita più sano per corpo e mente.
La campagna è stata ideata da Golin Ketchum London, il mini-doc è diretto da Ron Leggatt (cdp Knucklehead).
