Nel nuovo video che l’agenzia Zulu Alpha Kilo ha realizzato per la non profit ParticipAction si alternano le immagini di un gruppo in movimento in un centro commerciale – con un omaggio stilistico al primo Wes Anderson – a quelle di una donna con la voce rotta dalla disperazione mentre racconta di come non riconosca più il marito da quando si è unito ai ‘Mall Walkers’.
C’è molta ironia in questa campagna che paragona l’attività fisica a una relazione d’amore, per cercare di spingere i canadesi a fare più movimento.
L’idea nasce da una ricerca secondo cui la maggior parte delle persone sottovaluta il numero delle persone più vicine, dai familiari agli amici, che fanno abitualmente attività fisica, e dalla necessità di cambiare approccio nel persuadere le persone a muoversi.
