Il programma promosso da Mase e UNDP ha realizzato una campagna di comunicazione urbana in collaborazione con IGPDecaux. Il tram Darsena, personalizzato con i messaggi dell’iniziativa, ha attraversato la città fino al 9 novembre
Youth4Climate porta la propria campagna di sensibilizzazione nello spazio pubblico milanese, scegliendo un tram storico come mezzo per dare visibilità alle soluzioni dei giovani contro la crisi climatica. L’iniziativa, realizzata in collaborazione con IGPDecaux, ha visto protagonista il tram Darsena, personalizzato con i colori del programma e i claim «Il futuro passa da qui» e «Le tue soluzioni salgono a bordo», oltre a un QR code che rimanda alla pagina web dedicata.
Il tram ha attraversato le strade di Milano da metà ottobre al 9 novembre. Nella giornata inaugurale, il 19 ottobre in piazza Fontana, sono saliti a bordo circa sessanta giovani innovatori provenienti da tutto il mondo.
«Youth4Climate è nato a Milano ed era giusto tornarci portando le idee dei giovani fuori dalle sale e dentro la città, trasformando lo spazio pubblico in un luogo di incontro, di conoscenza e attivazione», dichiara Roxani Roushas, global lead di Youth4Climate.
L’iniziativa si lega al percorso del programma globale, lanciato a Milano nel 2021 e promosso dal Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica (MASE) insieme al Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo (UNDP). Youth4Climate sostiene giovani tra i 18 e i 29 anni nello sviluppo di progetti per affrontare la crisi climatica. Dalla sua nascita ha finanziato 200 innovazioni in 69 Paesi, destinando direttamente ai giovani 5,5 milioni di dollari.
«Siamo a Milano per costruire con le imprese partnership e opportunità di sviluppo sostenibile e abbiamo scelto di presentarci partendo dai giovani: le loro soluzioni mostrano dove pubblico e privato possono crescere insieme», commenta Duccio Tenti, responsabile della strategia e delle partnership di UNDP in Italia.
Per IGPDecaux, la campagna rappresenta anche un esempio di utilizzo dell’out of home per portare contenuti di interesse sociale nella quotidianità urbana. «Portare Youth4Climate nello spazio pubblico ha significato dare visibilità a idee e soluzioni che meritano di essere conosciute, trasformando un mezzo di mobilità in un punto di incontro tra i giovani innovatori e la città», afferma Raffaella Savini, projects development & ESG director di IGPDecaux. «La forza dell’OOH risiede proprio nella capacità di entrare nella quotidianità delle persone e valorizzare contenuti all’interno di un ecosistema urbano fatto di luoghi, relazioni e comunità. Per IGPDecaux, essere presenti ogni giorno negli spazi della città significa assumersi una responsabilità che va oltre la diffusione di un semplice messaggio: significa contribuire a una comunicazione che informa, sensibilizza e genera valore sociale».
