AQuest firma la nuova campagna nazionale di Unicef Italia contro la violenza sulle donne.
Selezionata a seguito di una gara, l’agenzia è stata incaricata di supportare l’organizzazione nella realizzazionedi una campagna capace di combinare storytelling e contenuti multicanale, per trasformare attenzione e sensibilizzazione in azione concreta.
La campagna si concentra in particolare su un primo concetto di contrasto, articolato in tre ambiti prioritari: promozione di percorsi di sensibilizzazione nelle scuole, garanzia di accesso autonomo e protetto ai Centri Antiviolenza (CAV) anche per ragazze minori di 14 anni ed assicurazione di cure psicologiche specializzate per le vittime. La campagna promuove il numero 1522 gratuito, anonimo e disponibile h24, per parlare con un’operatrice e ricevere ascolto e orientamento.
All’interno di questo quadro, AQuest ha curato l’intero impianto creativo e digitale della campagna, adottando un approccio pienamente integrato. Il lavoro è partito dalla definizione del concept strategico che orienterà in modo coerente identità visiva e key message.
Su queste basi verrà sviluppato un ecosistema di contenuti che includerà produzioni video, landing page e asset social pensati per una diffusione multicanale.
Ad integrazione della campagna digital verrà realizzata anche una campagna out of home nella città di Roma.
Il lancio della campagna è avvenuto il 6 marzo, in occasione della Giornata Internazionale della Donna che si celebra l’8 marzo. Proseguirà nel corso dell’anno con momenti di rilancio in date simboliche come l’11 ottobre (giornata internazionale delle bambine) e il 25 novembre (giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne).
L’amplificazione della campagna, gestita dall’Unicef Italia, prevede una presenza mirata su TikTok e Spotify, piattaforme chiave per raggiungere un target giovane e nativo digitale.
A marzo, inoltre, il video della campagna sarà programmato all’interno del circuito UCI Cinemas.
CREDITS
Social Media & Digital Marketing Director: Elena Pagliarini
Account Director: Claudia Desiderio
Creative Director: Lara Mazzi
Project Manager: Ambra Maggioni
Art Director: Stefano Baglio
Art Director: Chiara Olivieri
Head of 3D: Alessio Merulla
Social Media & Content Manager: Sofia Zansavio
Advertising Specialist: Rachele Bonomi
