In occasione del mese della prevenzione del tumore della pelle, Melanoma Focus ha lanciato una campagna di sensibilizzazione che trasforma un gesto quotidiano, il taglio di capelli, in un momento che può salvare la vita. La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Michele Bona, Chiara Biondi e Michael De Piano
Nel Regno Unito tre creativi italiani firmano “The life saving haircut”, una campagna che mette i barbieri in prima linea contro il cancro della pelle. Sviluppata in collaborazione con Melanoma Focus, nasce da un insight semplice: i melanomi del cuoio capelluto sono tra i più difficili da individuare e per questo i più fatali.
Da qui l’idea: coinvolgere chi ha una prospettiva privilegiata su queste zone e lavora ogni giorno a stretto contatto con le teste delle persone, i barbieri.
Nasce così “The Life Saving Haircut”, un manuale gratuito per barbieri che non insegna tecniche di taglio, ma fornisce tutti gli strumenti per individuare possibili segnali di melanoma.
Un’edizione limitata stampata della guida sarà distribuita durante il mese della prevenzione del tumore della pelle, con l’obiettivo di renderla uno strumento ampiamente adottato nei barbershop e nelle scuole di barberia in tutto il Regno Unito. Una versione digitale, invece, potrà essere scaricata direttamente dal sito di Melanoma Focus.
Per il lancio dell’iniziativa è stato realizzato un film presso Ruffians, con il supporto del loro team, che ha contribuito a raccontare il contesto autentico dei barbershop.
Infine, alcuni barber influencer come Andrea Mighetti e cancer survivors come Jack Howell stanno sostenendo l’iniziativa.
La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Michele Bona, Chiara Biondi e Michael De Piano: tre direttori creativi indipendenti che collaborano con agenzie internazionali come AMV BBDO e Saatchi & Saatchi.
CREDITS
Cliente: Melanoma Focus
Creative Directors: Michele Bona, Chiara Biondi, Michael De Piano
Producer: Lauren Payne
Producer: Sam Ojari
Film Director: Courtney Hopkins
DoP: Andrew Thomas
Camera Assistant: Paige Fisher
Gaffer: Yoann Desmoyers-Davis
Video Editor: Valentina Grossi
Assistant Editor: Antonio Canestri
Colorist: Valentina Rutigliano
VO Artist: Dave Hartley
Editorial Consultant: Margherita Rubini
Typography Illustrator: David Callow
Post Production: CUT& editing & more
PR Consultant: Claire Foss
Senior Barber: Richard Tucker
Senior Barber: Jaymarie Buckingham
Ruffians Marketing Manager: Elliott Pritchard
Melanoma Focus CEO: Susanna Daniels
Communication Consultants: Louise Akers, Ian Morton
Talents: Aaron Harris, Maasai Starlight Dearlove, Rufus Hunt,
Alfie Thompson
Special thanks to:
Ruffians Barbershop
Fella Barbershop
East Central Barbering Co
London Beard Company
No Bad Days Barbershop
Huckle Barbershop
Jak Howell, Andrea Amighetti, Lewis Gumbrell Aka Sid Da Barber, JJ Savani,
Giulia Campana, Miguel Gutierrez, Guy Kleinhaus, Sean Moore, Michael Holm, Savills Barbers & Academy, Anthony Hutton, Ky Wilson and Anthony Laban.
