Per la prima volta nella sua storia il teatro milanese lega il proprio nome a un brand. La partnership con ING accompagnerà la stagione 2026/2027, con oltre 220 aperture di sipario
Il Teatro Manzoni di Milano apre la stagione 2026/2027 con una novità sul fronte delle partnership: ING diventa naming partner del teatro, dando vita alla prima operazione di name sponsorship nella storia della struttura.
L’accordo prevede l’associazione del brand ING al nome del Teatro Manzoni, oltre alla presenza del marchio nei principali strumenti di comunicazione e negli spazi del teatro. Nel corso della stagione sono inoltre previste iniziative dedicate al pubblico.
Per ING l’operazione amplia la presenza del brand nel territorio milanese attraverso la cultura e l’intrattenimento, con l’obiettivo di creare occasioni di relazione oltre la visibilità del marchio. «Con il Teatro Manzoni vogliamo costruire una partnership che va oltre la visibilità del nostro marchio, creando occasioni di incontro e connessione attraverso esperienze capaci di coinvolgere e divertire», commenta Filippo Stefanelli, head of brand, marketing e comunicazione di ING Italia.
Per il Teatro Manzoni, la partnership rappresenta invece una nuova formula di collaborazione commerciale. «È la prima volta che il nostro Teatro realizza un’operazione di name sponsorship», sottolinea Alessandro Arnone, amministratore delegato, direttore generale e direttore artistico del Teatro Manzoni.
La collaborazione si inserisce nella nuova stagione, che prevede oltre 220 aperture di sipario tra grande Prosa, il cartellone comico Ridere alla Grande, gli appuntamenti Extra e la programmazione per le famiglie di Family.
