Il progetto di branded content, ideato da Brandstories e condotto da Massimiliano Ossini, si articola in cinque episodi dedicati a storie di cambiamento e reinvenzione personale. La campagna di amplificazione coinvolge tv, digital, social e cinema
Dal 23 ottobre è disponibile su RaiPlay “Controtempo (mai)”, la serie originale realizzata da Rai Pubblicità e AXA Italia e ideata da Brandstories, che sviluppa il messaggio della campagna globale del gruppo assicurativo “L’età non dovrebbe essere un rischio”. Il progetto racconta cinque storie di persone che hanno scelto di cambiare strada, superando aspettative e convenzioni legate all’età.
Il format si articola in cinque episodi di circa 20 minuti, condotti da Massimiliano Ossini, con protagonisti Max Maiorino, Ludovica Gargari, Marco Olmo, Manfredi Roesler Franz e Amalia Ercoli Finzi. Dall’imprenditoria allo sport, dalla cultura alla scienza, le testimonianze mettono al centro i momenti di svolta e le decisioni che hanno portato ciascuno a intraprendere un nuovo percorso.
Il racconto si sviluppa attraverso ricordi, fotografie e oggetti simbolici, utilizzati per ricostruire le diverse fasi delle storie. A fare da filo conduttore è la “Parete del rischio”, un’installazione che raccoglie un oggetto portato da ciascun protagonista e traduce visivamente il tema della serie.
La presenza di AXA Italia si integra nella narrazione attraverso l’identità visiva del set e la selezione delle storie, in coerenza con il messaggio della campagna. Come spiega Letizia D’Abbondanza, chief customer & external communication officer di AXA Italia, il progetto punta a riflettere sul valore del tempo e sulla possibilità di inseguire i propri obiettivi a qualsiasi età.
Per Marco Tamiazzo, direttore brand integration di Rai Pubblicità, il format mostra come la collaborazione tra brand ed editori possa generare contenuti capaci di parlare alle persone, attraverso un racconto distribuito su più piattaforme.
Il progetto è seguito dalla unit Sports & Entertainment di WPP Media Italy, mentre brandstories cura ideazione e produzione e Wavemaker Italy l’amplificazione media. Alla distribuzione su RaiPlay si affiancano contenuti per Instagram e TikTok, tra reel, stories e backstage, oltre a una campagna con promo e brand tail pianificata su tv, digital, RaiPlay e circuito cinema.
I primi due episodi sono disponibili dal 23 ottobre. Il terzo e il quarto saranno pubblicati il 30 ottobre, mentre il quinto e ultimo, registrato dal vivo al Cinema Colosseo di Milano, arriverà su RaiPlay il 6 novembre.
