Colombo New Scal S.p.A. ha avviato un nuovo percorso di comunicazione, finalizzato a rafforzare awareness e consideration presso il consumatore finale.
Il primo passo è la campagna “Idee che fanno casa”, firmata dall’agenzia Nuzo che ha guidato l’intero progetto: dal concept creativo alla produzione dei contenuti, fino all’apertura dei canali social e alla pianificazione advertising. Già Colombo e Nuzo collaboravano per la gestione della presenza del brand su Amazon e ora la partnership si allarga al posizionamento di marca, a sostegno dello sviluppo omnicanale, dallo scaffale retail al marketplace.
«L’obiettivo è accelerare la nostra notorietà come brand consumer riconoscibile – dichiara Paolo Colombo, amministratore delegato dell’azienda -. Vogliamo costruire un legame sempre più diretto con i consumatori, trasformando design ed esperienza in un driver di scelta a supporto del sell-out su tutta la rete distributiva».
Il concept cambia il presupposto per cui gli articoli per la casa vengono percepiti come oggetti puramente funzionali, posizionandoli invece come alleati quotidiani capaci di rendere ogni attività domestica più semplice e piacevole. Il concept “Idee che fanno casa” nasce da questa visione e si manifesta nella campagna video presentata in anteprima al Bricoday 2026. Il film racconta la casa attraverso gli occhi di una bambina e la sua piccola missione mattutina: recuperare il proprio coniglietto di pezza. Un racconto emozionale e familiare, in cui i prodotti Colombo accompagnano la protagonista lungo tutto il percorso.
Da qui la scelta di rinunciare ai dialoghi: l’assenza di parole riflette l’essenza del brand, un design che risolve i piccoli ostacoli del quotidiano senza mai “fare rumore”. Il concept racconta anche l’anima della marca Colombo, un’azienda di famiglia, da 70 anni Made in Italy, capace di unire qualità di prodotto, capacità di servizio, ampiezza di gamma multi-categoria e innovazioni brevettate.
La campagna è on air da ottobre su Prime Video, Amazon DSP, Meta e Google, affiancata dall’attivazione di content creator. Lo spot arriva nel contesto della connected tv e diventa racconto visuale sui principali social media, mentre l’ecosistema Prime Video e Amazon DSP porta il brand su contesti premium e intercetta chi è già in fase di acquisto, accompagnando il consumatore fino al brand store e alle schede prodotto. A completare il percorso, Google Demand Gen per stimolare la domanda latente, una landing page dedicata e la brand protection sulle ricerche di marca. La strategia è mirata a dare a Colombo notorietà su scala nazionale e portare domanda sul punto vendita, con i cinque prodotti protagonisti dello spot al centro della comunicazione e una previsione di oltre 20 milioni di impression nel Q4 2026. A supporto della campagna, Nuzo ha curato la content strategy e l’apertura dei canali Meta Facebook e Instagram del brand, affiancando il team Colombo con un supporto consulenziale dedicato.
«Abbiamo condiviso con Colombo una visione chiara: il brand è un moltiplicatore delle performance – commenta Cristian Iobbi, ceo di Nuzo – . È il nostro approccio al mercato: un unico piano di brand e performance che unisce contenuti e media dall’online allo scaffale, con data intelligence e progettazione strategica alla base di ogni decisione e soluzioni MarTech a supporto dell’execution».
Brand Team Colombo
Paolo Colombo – Amministratore Delegato
Giulia Colombo – Marketing Manager
Thomas Panzeri – Sales Manager
Per NUZO
Alessandro Zappoli – Client Director
Damiano Targhettini – Creative Director
Michela Roletti – Marketing Strategist
Martina Mosca – Account Manager
Sofia Albertini – Social Media Strategist
Simone Antonelli – Media planning
Laura Testa – Production Manager
Francesco Rucci – Production Coordinator
