Mercedes-Benz Italia ha celebrato i 140 anni dell’automobile con “Welcome Home”, evento diffuso ideato e prodotto da Superhumans che il 18 giugno ha coinvolto oltre 10mila appassionati in 48 città italiane attraverso la rete dei concessionari del marchio.
L’iniziativa ha trasformato gli showroom in spazi esperienziali dedicati alla storia del brand, con un percorso immersivo supportato dall’intelligenza artificiale generativa che ha permesso ai partecipanti di ripercorrere alcune delle tappe più significative dell’evoluzione Mercedes-Benz.
L’evento è stato anche l’occasione per presentare al pubblico la nuova Classe S e gli ultimi modelli della gamma.
A supporto del progetto, Superhumans ha sviluppato una strategia di comunicazione integrata che ha coinvolto l’intera rete dealer con contenuti teaser, asset localizzati, video hero e attività social finalizzate a stimolare la partecipazione e la produzione di contenuti user generated.
