Il progetto di riposizionamento globale di Iveco ha debuttato alle Officine Grandi Riparazioni di Torino con un ecosistema che unisce brand identity, film, contenuti visivi ed esperienza fisica
Iveco ha scelto 777 Italia e Filmmaster per raccontare il nuovo corso del brand attraverso “Spirito in Movimento”, la piattaforma globale che segna il riposizionamento dell’azienda da produttore di veicoli commerciali a partner della mobilità orientata alle persone.
Il progetto ha debuttato dal 1° al 4 luglio alle Officine Grandi Riparazioni di Torino, dove oltre 2.000 tra clienti, concessionari, media e dipendenti provenienti da tutto il mondo hanno partecipato a un’esperienza immersiva pensata per raccontare la nuova identità del marchio. Non una semplice presentazione di prodotto, ma un percorso costruito intorno ai tre pilastri della nuova piattaforma: Design, Esperienza e Famiglia.
La collaborazione tra 777 Italia e Filmmaster ha avuto l’obiettivo di trasformare questi valori in un sistema narrativo integrato. 777 Italia ha definito l’identità creativa e il linguaggio del nuovo posizionamento, mentre Filmmaster ha curato la traduzione della visione in una brand experience fisica e immersiva.
Al centro del progetto un brand film di due minuti, con direzione creativa di 777, regia di Theo Gosselin e produzione Filmmaster, pensato come manifesto del nuovo corso Iveco. Il racconto è accompagnato da una campagna fotografica firmata dallo stesso Gosselin e da Max Sarotto, che definisce il nuovo universo visivo del brand e gli asset destinati ai mercati internazionali.
L’esperienza alle OGR si è sviluppata attorno alla “Piazza Iveco”, uno spazio ispirato all’archetipo della piazza italiana come luogo di incontro e relazione, e attraverso tre aree narrative dedicate ai pilastri della nuova identità: “Motion by Design”, “Motion Through Experience” e “Motion as a Family”.
“Spirito in Movimento” proseguirà attraverso una campagna multicanale internazionale e l’IvecoEuropean Road Tour, un programma di attivazioni sul territorio dedicato a clienti, driver e comunità professionali. Il progetto accompagnerà inoltre il brand nei principali appuntamenti del motorsport legati alla MotoGP e all’European Truck Racing Championship, fino alla tappa finale prevista a Fenatran di San Paolo nel novembre 2026.
«Per questo progetto, Iveco ci ha chiesto di fare qualcosa che raramente il mercato dei veicoli industriali si concede: credere fino in fondo alla forza di una storia. ‘Spirito in Movimento’ non è uno slogan: è una promessa che abbiamo cercato di rendere vera in ogni singolo materiale, in ogni momento dell’evento, in ogni fotogramma del film» commentano Francesca Nepote e Federico Anelli, creative directors di 777 Italia.
