L’idea alla base della campagna ‘Love at first drive’ di Citroën, ideata da Betc Paris, è che il momento più emozionante nella scelta della prossima auto potrebbe non essere il giorno in cui ce la si porta a casa, ma la prima volta che ci si siede al volante. Il test drive diventa dunque il cosiddetto ‘momento della verità’, in cui tutto può cambiare.
Betc ha realizzato questa idea pescando a piene mani dai film romantici anni 80-90 immaginando una donna che, dopo il test drive su una Citroën, torna a malincuore alla sua vecchia auto.
Sulle note di “Is This Love” dei Survivor, veniamo trascinati in un flashback in cui lei rivivere i momenti trascorsi al volante, portandoci a credere che stia rimpiangendo una storia d’amore con il venditore della concessionaria. Si scopre alla fine che il vero oggetto della sua passione è la Citroën che ha appena guidato.
Il colpo di scena conferisce al film un tono giocoso e un senso di tenerezza. Una cosa è certa: lei deve assolutamente acquistare quella macchina.
La produzione è di Very/Content, la regia di Ramez Silyan.
“Abbiamo amato l’idea di prendere in prestito i codici dei romantici flashback sdolcinati degli anni ’80 e ’90: gli sguardi lenti, le emozioni amplificate, la nostalgia leggermente esagerata… e spingerli all’estremo più assurdo”, dichiarano Julia Heydemann e Maria Espada, del team creativo di Betc Paris. “Perché è esattamente così che può sembrare un ottimo test drive: una cotta istantanea e irrazionale.”
ADVERTISER: Citroën
CAMPAIGN: Test Drive
MARKETING OFFICE STELLANTIS
Olivier François
Anne-Christelle Guillet
Aline Salaün
Sylvain Peraldi
Manon Jordan
Jamila Harouach
CITROËN TEAM
Xavier Chardon
Aline Germain
AGENCY BETC
PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER
Stéphane Xiberras
ACCOUNT TEAM
Bertille Toledano, Mehdi Benali, Benjamin Merllié, Aude Devaux, Hugo Lesieur, Alexandre Copin
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR
Nicholas Bakshi
COPYWRITER
Julia Heydemann
ART DIRECTOR
Maria Espada
CREATIVE RESSOURCES COORDINATOR
Kemi Zinsou
CREATIVE PRODUCER
Magalie Dauleu
STRATEGIC PLANNER
Etienne Averseng
Chloé Wren
PRODUCTION COMPANY – VERY CONTENT / STINK
DIRECTOR
Ramez Silyan
EXECUTIVE PRODUCER
Morgane Bohn
LINE PRODUCER
Bertille Muguet
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY
Nicolas Karakatsanis / Melting Pot agency
CASTING DIRECTOR
Lesley Beastall Casting
EXECUTIVE SERVICE PRODUCTION – OMERTA
EXECUTIVE PRODUCERS
Maria Fabro, Vladimiri Grygorash / Nuno Mendes
1st ASSISTANT DIRECTOR
Fabrice Jeandemange
PRODUCTION MANAGER
Sandra Serrao
PRODUCTION DESIGNER
Carla Brazao
WARDROBE STYLIST
Joyce Doret / Raquel Laranjo
EXECUTIVE POST PRODUCER
Samuel Rouet
EDITOR
Gwen Ghelid / Collectiv
COLORIST
Florien Martiny / Keepgrading
POST-PRODUCTION HOUSE
Prose on Pixels (POP)
BETC MUSIC SUPERVISOR
Adam Ghoubali / Seril Farran
SOUND STUDIO
Prose on Pixels (POP)
SOUND DIRECTOR
Wilfried Jourdan
MAIN MUSIC
MUSIC COMPOSER
Survivor
MUSIC TITLE
“Is This Love”
MUSIC PUBLISHERS
Volcano Entertainment III, LLC
