Ideato da Auge, lo spot è stato realizzato con la tecnica del disegno animato realizzato a mano e diretto da Virgilio Villoresi. Wavemaker ha curato il planning
“Con il Barattolino Sammontana siamo solo a un cucchiaino di distanza”: così recita il nuovo spot di Sammontana dedicato a Barattolino.
Barattolino Sammontana nel 1955 è il primo gelato industriale formato famiglia e negli anni si è meritato il ruolo di icona rappresentativa del consumo domestico di gelato. E lo spot diretto dall’artista toscano Virgilio Villoresi e ideato da Auge vuole sottolineare proprio questo elemento distintivo con una lunga catena simbolica che parte dalle singole case e unisce tutto il mondo.
Il video è stato realizzato con la tecnica del disegno animato realizzato a mano. Le illustratrici Virginia Mori, Magda Guidi e Mara Cerri hanno colorato oltre 300 disegni in acquerello che sono successivamente stati messi in sequenza a 12 fotogrammi al secondo. Il lavoro è stato totalmente artigianale e lo si può apprezzare dalle piccole differenze tra ogni tavola disegnata.
Lo spot termina con il claim “Il gelato con il sorriso dentro” che sintetizza la missione di sempre dell’azienda toscana.
Il film, pianificato da Wavemaker, è in onda dal 24 maggio su tv, web e social nei formati 30” e 15”.
A completamento del piano di comunicazione è stata realizzata un’attivazione influencer che ha dato vita alla staffetta virtuale #SoloUnCucchiainoDiDistanza e a una call to action via Instagram degli utenti. Sono infatti 18 gli influencer scelti da Sammontana che dal 25 maggio per circa dieci giorni si passeranno il testimone sui social. Grazie al coinvolgimento di @lucy_inthe_papersky tutti gli influencer hanno inoltre prestato il proprio volto per diventare un’illustrazione acquarellata che è stata postata sul loro profilo.
La challenge #SoloUnCucchiainoDiDistanza lancia quindi una sfida agli utenti, chiamandoli a pubblicare un video in cui passano virtualmente Barattolino alla propria persona del cuore per sentirsi ancora più vicini. Per partecipare basterà postare un video sul proprio profilo Instagram, taggare il proprio compagno d’avventura, taggare e seguire la pagina @gelatisammontana e inserire gli #SoloUnCucchiainoDiDistanza e #Sammontana. I vincitori saranno 5×2, infatti i più fortunati riceveranno una fornitura di gelato direttamente a casa per sé e per l’amico taggato.
È stata inoltre creata una sezione speciale del concorso per i dipendenti Sammontana, che in questo periodo hanno continuato a lavorare con responsabilità e dedizione nonostante le difficoltà.
CREDITS
Agenzia: AUGE
Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno e Giorgio Natale
Direzione creativa: Federica Ariagno, Williams Tattoli
Copywriter: Federico Anelli
Art director: Federica Confalonieri, Angelo Marino
Agency Producer: Jessica Ferguson
Executive producer: Guido Salsilli
Regia: Virgilio Villoresi
Illustrazioni: Virginia Mori, Magda Guidi, Mara Cerri
Musicista: Matteo Marson
Post produzione audio: Sample
Post produzione video: You_Are
