Involontaria e grandiosa, la comparsa del barattolo di Nutella che volteggia in assenza di gravità nella capsula della missione lunare Artemis II ha consacrato il brand nella ‘grande storia’.
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Ferrero l’ha celebrata con un post social, con il momento commentato dalle note epiche di ‘Also sprach Zarathustra’ di Strauss e dal copy “Honored to have traveled further than any spread in history. Taking spreading smiles to new heights”, che ironizza su questa distribuzione fuori dalla stratosfera e sulla capacità del prodotto di donare gioia anche a quelle altezze siderali.
Poi la marca ci ha preso gusto e ha pubblicato nuovi post, con il coperchio del barattolo che simula l’eclissi solare come l’hanno vista gli astronauti dell’Artemis II e con l’invito ai fan a raccontare cosa si porterebbero nello spazio per concorrere alla vincita di un barattolo di Nutella con scritto il proprio nome. Godibile anche la risposta di KitKat US: “I’m jealous”.
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Questa inaspettata botta di fortuna capita proprio nel momento in cui Ferrero sta pianificando una grande espansione nel mercato nord americano, supportato dallo stanziamento di 100 milioni di dollari in investimenti pubblicitari.
Pochi giorni fa è partita la campagna in vista dei Mondiali di Calcio in Canada, Messico e Stati Uniti che coinvolge tutto il portafoglio di prodotti e con protagonista il campione di football Tom Brady.
PS: non si tratta di product placement. Bethany Stevens, Senior Advisor & Press Secretary della NASA, l’ha confermato alla testata Futurism, di cui riportiamo un estratto: NASA shut down that rumor, with agency press secretary Bethany Stevens telling Futurism in a statement that “NASA does not select crew meals or food in association with brand partnerships.” “This was not a product placement,” she added.
