Nella campagna dell’agenzia Mother London per il Tower Burger di KFC il mezzo è il messaggio.
Per vantare le maggiori dimensioni del panino, l’agenzia ha stravolto l’approccio tradizionale ai formati di OOH e TV rompendone gli schemi orizzontali mostrando così l’altezza spropositata del burger.
In TV, lo spot ruota di 90° per adattarlo allo schermo, idem nell’OOH che offre anche altre soluzioni creative, come il già collaudato debordare dall’impianto, sperimentato lo scorso anno da Aldi Uk e McCann in una campagna recruiting.
Il gioco sui formati si ripete anche nelle attività sui social che enfatizzano le dimensioni dell’hamburger con lunghi caroselli orizzontali che sfidano l’imperio verticale dei video su TikTok e post a scorrimento infinito.
