Mentre in Italia è appena partita l’operazione K-pop Demon Hunters sui menù per adulti, la nuova promozione legata all’Happy Meal arriverà in oltre 70 mercati globali
È decisamente insolita la nuova partnership annunciata da McDonald’s che, insieme all’agenzia Tms, ha riunito due amate IP legate al mare: SpongeBob SquarePants e l’anime One Piece. In qualità di agenzia capofila, Tms ha svolto un ruolo fondamentale nella creazione della collaborazione tra i licenzianti e nel dare vita alla campagna, realizzando l’identità visiva, la strategia, l’esperienza retail, il gioco digitale, il packaging, oltre alla progettazione e all’approvvigionamento dei giocattoli.
L’Happy Meal SpongeBob SquarePants x One Piece, in fase di lancio in oltre 70 mercati globali, invita i clienti a intraprendere la caccia al tesoro definitiva con la benedizione del brand dagli Archi Dorati. Sebbene le due serie animate siano diverse, Tms ha fatto leva sul filo conduttore dell’avventura e dell’amore per la vita da pirata per unirle. Abbinando la familiarità del target famiglie per SpongeBob con il fandom incentrato sull’avventura di One Piece, la collaborazione offre all’Happy Meal un modo per connettersi con i fan in diversi mercati.
In regalo ci saranno giocattoli collezionabili progettati e forniti da Tms, che abbinano un personaggio di SpongeBob a un outfit ispirato a One Piece. Ognuno dispone di una nave staccabile, permettendo ai fan di scambiare e combinare tra loro i personaggi animando il gioco. All’interno dei ristoranti McDonald’s, tms ha sviluppato un kit retail pensato per immergere i clienti nell’avventura sottomarina sfruttando le illustrazioni dei personaggi. La scatola dell’Happy Meal a doppio lato presenta illustrazioni di SpongeBob e One Piece, in tema con gli elementi retail e mettendo in mostra entrambi i partner. C’è anche un gioco digitale, progettato dalla stessa agenzia, ideato per estendere l’Happy Meal al di fuori dei ristoranti.
Per giocare, i clienti devono scansionare il codice sul loro giocattolo o sulla scatola dell’Happy Meal, scegliere un personaggio e navigare su una nave per raccogliere tesori in mare.
“La partnership che Tms ha creato tra SpongeBob SquarePants e One Piece consente a McDonald’s di fare leva su fandom multigenerazionali e di fare appello a genitori e bambini in modi diversi. Trovando punti in comune tra i distinti franchise, abbiamo creato un Happy Meal che assomiglia più a una caccia al tesoro immersiva che a una semplice voce del menu” ha spiegato Chantal Page, senior strategy director di Tms.
CREDITS
SpongeBob SquarePants x One Piece
Creative Director: Jared Hughes (Concept), Reneé Virgo (Vis ID / Retail), Julie LaMonica (Copy), Aaron Frutchey (Toy), Roberts Mapura (Digital)
Art Director: Noah Zaroff (Concept), Megan Luckett (Vis ID / Retail), Michele Burton (Retail), Adam Kois (Digital), Natalie Neumann (Illustration)
Brand Partnerships: Lola Fernandez Sasso
Head of Strategy: Chantal Page
Account Management: Brian Torbik (IAT), Kenny Desai (IAT), Reed Scahill (IAT), Leah Walters (Digital), Siobhan Callahan (Toy), Thea Gardiner (Retail), Fede Gianfreda (Retail)
