La nuova campagna ‘The ‘Dad Joke’ Effect – Dads, Boys and the power of joy’ lanciata dalle patatine McCain in UK invita i papà a condividere momenti preziosi con i figli pre-adolescenti, puntando su umorismo, giochi e risate. Il film, diretto da Jim Archer, mostra infatti una serie ddi veri papà che giocano e scherzano con i figli, gesti che paiono scontati ma non lo sono affatto.
La campagna è stata ideata adam&eve\Tbwa in collaborazione con l’associazione Beyond Equality, sulla base di insight che raccontano come i padri abbiano una responsabilità enorme nella formazione dei ragazzi tra i 7 e gli 11 anni e come stare insieme giocando permetta loro di mantenere un contatto emotivo con i figli, in questa età critica in cui aumenta l’influenza dei media, coetanei e uomini più grandi fuori dalla famiglia.
Insieme all’agenzia creativa hanno lavorato PHD sul fronte media, McCann per social e influencer e Freuds per earned media e talent. Il fotografo Rankin ha scattato per la campagna OOH immagini del volto televisivo Joe Marler e di suo figlio Jasper.
Su Instagram, TikTok, Facebook e YouTube sono presenti contenuti che celebrano il ruolo che l’umorismo e la giocosità possono avere nell’aiutare i papà a rimanere emotivamente in contatto con i loro figli mentre crescono, a cura di talent e creator. I contenuti, ispirati a battute quotidiane e rituali che danno forma alle relazioni padre-figlio, sono progettati con un approccio social-first e trasmettono calore, familiarità e anche un po’ di quella sana stupidità in un modo che sembra autentico per ciascuna piattaforma.
McCain ha inoltre co-firmato con Beyond Equality il report “The ‘Dad Joke’ Effect: How shared laughter keeps pre-teen boys close” che esplora le preoccupazioni delle figure paterne dei ragazzi preadolescenti, rivelando che oltre la metà (55%) dei papà di ragazzi tra i 7 e gli 11 anni sente la pressione di crescere il proprio figlio per adattarsi agli stereotipi maschili tradizionali. Il 63% teme che il proprio figlio si allontani negli anni dell’adolescenza e il 54% desidera un rapporto più profondo con lui ma non sa da dove iniziare.
Per aiutare i papà a capire e a sperimentare il potere unificante delle risate, il brand ha inoltre organizzato una serata comedy in un club con headliner Josh Widdicombe, in programma il 1° luglio con biglietti offerti a chi dona 5 sterline a Beyond Equality.
Laura Koscik, marketing director presso McCain Foods GB, ha dichiarato: “Questa campagna è iniziata con un insight semplice ma potente: man mano che i ragazzi crescono, può diventare più difficile per i papà rimanere in contatto nello stesso modo facile e giocoso. Volevamo mostrare ai papà che qualcosa di semplice come momenti di umorismo e giocosità può fare la differenza”
