Mars consolida in GroupM il media globale

Mars Inc. ha consolidato in GroupM l’incarico media globale dal valore di oltre 1,5 miliardi di dollari.

La scelta è avvenuta dopo una gara iniziata a gennaio e che ha visto confrontarsi Mediacom, Starcom e OMD.

Precedentemente, almeno da 7 anni a questa parte, GroupM seguiva il media planning globale mentre il buying veniva effettuato a livello locale, nella maggior parte dei mercati da Starcom.

OMD invece seguiva il cliente in alcuni mercati più piccoli. L’incarico sarà effettivo dal 1° gennaio 2019, dopo una transizione graduale nei prossimi 4 mesi. La gara è stata seguita dai team Media e Commercial di Mars supportati da IDComms ed Ebiquity.